播客VS平台：喜马拉雅率先出招推出自接广告合作政策

6月9日晚8时，喜马拉雅通过站内信方式发送名为《主播/媒体自接广告合作政策》。其中规定了所有播客作者应在发布广告前向喜马拉雅“报备”包括广告客户信息、广告报价等在内的信息，并提出可能会因为未报备而导致节目下架。

6月10日，津津乐道播客发消息称，为避免法律风险，津津乐道播客已决定无限期暂停在喜马拉雅FM平台的节目更新，直至喜马拉雅撤回该政策并给出可被接受的解决方案。

（图为部分政策文件内容）

迫切转型的喜马拉雅

喜马拉雅此举透露出一个信息：喜马拉雅迫切希望商业模式转型。

今年以来，喜马拉雅不断“爆雷”。从“中国有播客”比赛获奖者必须签约基础协议才能获得奖励到本次拦截广告客户，可以明显看出喜马拉雅的“焦虑”。

此前，喜马拉雅主播更多的是私下接广告，如软植入、口播。虽然此前喜马拉雅也上线过支持播客自主推广的工具“声播”，支持客户自主投放/播客自主接单的工具“蜜声”，然而播客创作者们却很少在这上面接商业合作。推出自接广告合作政策，是为了促进官方广告接单平台的营收，意欲规范平台内容，与此同时，将部分流失在外的钱揣回自己的口袋之中。

喜马拉雅试图通过平台规则，将创作者的客户导向平台，看起来规范了广告投放流程，实际上是向客户兜售自己的广告投放系统“蜜声”及站内广告资源。

其实喜马拉雅如今在走的路，快手、抖音都走过。今年3月，快手发布通知称，将严格限制未经官方平台承接的非合规商业内容，即未通过快手快接单官方平台，私下收取报酬并在快手发布的商业推广内容。而在更早之前，抖音也上线了星图平台。

但是相比于成熟的短视频市场，长音频领域的现状却难以盘活喜马拉雅现在想从主播手里分红的梦想。

暂不适合割韭菜的长音频市场

如今音频国内入局者越来越多，不缺流量的腾讯音乐、网易云音乐也都在尝试。喜马拉雅外有腾讯音乐娱乐集团的酷我畅听、广电体系下的云听、番茄畅听等新对手，荔枝、蜻蜓FM等老对手，内有延绵不绝的版权诉讼和谋取不正当利益的高管，同时版权价格高企、变现难的困境一直困扰着它。即使像喜马拉雅这样的行业巨头，也面临着收入和商业化的艰难。

此前，喜马拉雅的营收模型包含知识付费、有声书在内的内容付费与广告、粉丝经济、智能硬件、版权分发等。但是面对日益激烈的竞争环境，如何使自己活得更好俨然成了喜马拉雅现在的诉求。

但是平台与创作之间的关系需要竞与合，况且是行业发展初期的长音频市场里。相比于现在急迫地从播客手中攫利，培育主播，形成合作惯性等放长线钓大鱼的方式或许更合适。

曾经就有播客创作者表示，分成非常低，“两个月攒了一块多”，而该创作者在喜马拉雅粉丝近4万。全面扶持音频内容创业者，创造出更多高质量作品，和创作者统一阵线，或许才是现在正确的选择。