陌陌平台商业化进程再提速 携手黄健翔打响世界杯营销战

中新网3月30日电北京时间2018年3月30日，国内领先的泛社交泛娱乐平台陌陌(Nasdaq:MOMO)召开2018年商业化战略产品发布会。陌陌副总裁王太中在会上宣布，2018年陌陌将围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程，开放直播、短视频等社交场景，为用户提供娱乐内容的同时，联手合作伙伴探索更丰富、新奇的商业可能性。自2011年8月创建以来，陌陌已经成功完成从单纯的LBS社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变。依托技术升级及内容建设，陌陌在平台内创造了丰富的社交场景，如直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等。为用户创造全新的社交和娱乐体验的同时，陌陌平台用户规模和用户粘性稳步提升，截至2017年12月31日，陌陌月活用户达9910万。会上，王太中对于未来泛社交泛娱乐领域的商业化尝试充满信心，他表示：“今年是陌陌正式商业化的第四个年头，在平衡用户体验与商业化发展的理念下，未来，陌陌将通过创新互动体验、丰富内容场景，围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程，面向合作伙伴开放更多创新的娱乐内容和广告资源，为广告主提供更加有效的营销解决方案。”视频广告时代来临 陌陌推社交营销一站式解决方案艾瑞数据显示，2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿，较上年增速高达41.8%，预计2020年短视频市场规模将超300亿。自发力视频社交以来，陌陌通过视频化的社交场景赢得了年轻用户的喜爱，同时也围绕直播、短视频等产品形态，借助AR技术及优化算法等打造了创新的互动营销体验。在当天的商业产品战略发布会上，陌陌率先推出了业内第一个泛社交泛娱乐营销一站式解决方案：陌陌魔方。陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支撑，通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。据了解，由于短视频和直播的崛起，视频广告也受到越来越多广告主的青睐。但目前视频广告营销形式较为单一，交互性不高，并不能有效的引发用户关注和互动，从创意到落地的周期较长，因而并未能大范围规模化。据陌陌商业产品总监李晓介绍，陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划，可以有效的让整个营销链条更顺畅，制定互动营销标准。大幅提升品牌泛娱乐营销效率，降低沟通成本的同时，也能更好的保障营销效果预期。迎战世界杯营销 联手黄健翔李响推竞猜直播类栏目作为本次商业化战略产品发布会的重头戏，陌陌在会上宣布，将会联手知名主持人黄健翔、李响，推出世界杯大型竞猜直播类栏目。该档栏目集专业性、综艺性、强互动性、奖励机制于一体，将会在世界杯期间上线。届时，广大用户可以通过直播在黄健翔、李响两位大咖的陪伴下共度世界杯时光，并可以参与陌陌丰富的实时互动活动，让整个世界杯期间的娱乐生活更加紧张刺激，同时收获更多志同道合的朋友。早在2017年，陌陌就推出了全国首档全民互动竞猜直播综艺栏目——《多数派选择》，开启了综艺+直播+社交的模式，以创新的形式，激发全民参与，与栏目形成强互动。世界杯作为一个泛娱乐超级IP，一直受到广大年轻用户的喜爱，这与陌陌平台的调性及用户属性契合度极高，这档栏目，通过灵活有趣的游戏规则，借助直播这一强互动的技术手段，与足球事件形成高度契合，有效的实现了用户高度聚集和商业化价值转化。王太中表示，与传统的横版视频相比而言，新一代的年轻人更容易接受竖屏概念。陌陌未来会继续真正从用户需求出发，提供更加适合移动端的原生广告形式。为用户提供沉浸式社交体验的同时，也积极将社交场景、娱乐内容与营销需求相结合，为更多广告主提供有效的营销解决方案。（中国新闻网）