春节票房频破记录背后：资本游戏逐渐让位艺术规律 票房重回高速增长可期

今年春节的电影市场简直可以用“异常火爆”来形容：春节假期刚刚过半，就已经拿下了超过30亿的票房，即将赶超去年档期总和。

截至今日上午10点30分，猫眼票房数据显示：

《红海行动》票房累计14.91亿，《唐人街探案》累计票房21.71亿，《捉妖记2》累计票房18.21亿 —— 此为今年春节档票房“三强”。

档期其他票房较高的还有：《西游记女儿国》的6.38亿，《熊出没·变形记》的4.62亿；甚至于郭德纲的《祖宗十九代》这种片子，也超过1亿票房了。

而今天，只是以上六部电影上映的第8天 —— 通常情况下，电影是以30天作为基本的上映周期的 —— 所以，今年春节档“三强”最终总票房，大概率会挤进国产电影票房排行总榜单前五。

目前为止，国产电影票房历史排行榜前三为：

1、战狼2：56.83亿；2、美人鱼：33.9亿；3、捉妖记：24.21亿。

也就是说，只要票房超过24.21亿，就能挤进历史前三。而今年春节档三强中的《唐人街探案》，累计票房已经21.71亿、超过《捉妖记》就在这两、三天，基本没有悬念。即使“三强”累计票房相对靠后的《红海行动》也已经14.91亿，最终票房超过《捉妖记》，也是没有太大问题的。

壹

怎么理解今年春节总票房井喷？

首先，春节档本身就是票房风口。

春节长假，大家有钱有闲，看电影又是最廉价的娱乐方式，门槛低、故而群众基础好 ——任何电影放在这个档期上映，票房都不会太差。毕竟选择有限。

但这只能解释为什么票房这么高，却无法说明为什么比去年同期高。

其实可以简单做个对比。同今年春节档票房三强相比，去年也有三强：分别为《功夫瑜伽》、《西游伏妖》、《乘风破浪》，这三部电影对应的最终票房分别是17.53亿，16.49亿，10.38亿。

票房虽然不错，但三部电影质量差强人意。从反映质量和口碑的豆瓣评分就可以看出来： 《功夫瑜伽》5.1分，《西游伏妖》5.5分，《乘风破浪》6.8分 —— 没有一部电影口碑超过7。

即使评分相对较高的、韩寒执导的《乘风破浪》，故事框架也是照搬陈可辛执导，梁家辉、梁朝伟主演的一部1993年的冷门佳作《新难兄难弟》。

整体而言，去年春节档的“票房三强”，质量都中等偏下。但就是如此质量的电影，依然票房均超10亿。

再来看今年春节档“三强”的豆瓣评分：《红海行动》8.5分，《唐人街探案2》7.2分，《捉妖记2》5.2分 —— 整体而言，质量比去年好得多。

不仅如此，《捉妖记2》和《唐人街探案2》都是大IP，也都有首部电影的成功经验在先 —— 《捉妖记》第一部累计票房，目前在国产电影票房总排行榜上位列第2名，《唐人街探案》第一部累计票房超过8亿，而且豆瓣评分7.4、口碑也还不错。所以，携着首部的成功经验和人气，又在春节档这个票房风口推出第二部，差不到哪儿去。这也是最开始几天，各个院线把排片主要向这两部倾斜的原因之一。

影片质量俱佳的《红海行动》，则随着口碑提升，逐渐后来者居上。这部电影不但制作精良，而且赶上了全球范围内的右翼民族主义思潮，所以最终票房甚至有可能是三部中最高的。

以我多年看片经验，今年春节档三强，总票房大概率都会在30亿左右。

综上，春节档期本就是电影票房风口，再加上今年上映这几部电影的整体质量更好 —— 或携着大IP以及首部电影的成功经验，或有海军支持并赶上右翼民族主义思潮，所以票房爆发也是应有之义。

贰

今年春节档票房爆发，能够说明电影市场的黄金时代来临了么？

从最近十年票房走势上来看，真正的黄金时期在2016年之前，票房总量同比增长的最低点也在30%左右 —— 比如2014年增速为36%，2015年增速更是达到49%……如此高增长，核心原因在于银幕总量的增长：伴随着院线深入到三、四线城市，让电影的渗透率更强。

可以看到，内地银幕总量最近十年也是不断增加的。而这种渗透，是票房总量的最核心保障；也改变了整体电影用户群的结构，让小镇青年越来越成为电影票房主力。

此外，资本的推波助澜也起到了重要作用：票房补贴自是不用细说，更为重要的是，资本给电影提供了弹药，让更大制作、更先进的工艺，更多人才聚集和更大野心得以实现。

但是，这种突发猛进的增长持续到2016年，总票房增速突然大幅下滑 —— 这一年，总票房定格457.12亿，仅比前一年增长3.73%，远不及预期。

而且这个增速还是在有关部门年底紧急上映了几部进口大片，硬冲起来的 —— 不然2016年总票房很有可能是负增长。

票房增长突然失速，与资本在电影发展中的副作用脱不开干系。

首先就是2015年二级市场泡沫破掉，让大量进入电影行业的资本失去了套现渠道。这让之前狂飙突进式的扩张受阻，直接影响到的就是票房补贴。票补减少，导致电影票价格升高，自然会影响票房。

但更大的负面作用在于：资本圈的人并不真正懂电影，所以就把金融的玩法引入，这伤害了电影。

资本既然投资电影，要得就是回报，所以必须要有一个衡量和测算回报率的模型。但是他们又不懂剧本，不懂导演和演员之间如何产生化学反应。所以就创造了所谓的“小鲜肉模式” —— 用当红演员的粉丝来以及粉丝转化率来测算票房：比如选用杨洋、李易峰这样让女生尖叫的明星作为电影主角，再进行合适搭配；并通过模型测算出他们粉丝和票房之间的转化系数，然后推出预期票房。以上都完成之后，将电影打成资产包，再去出售；或者通过抬高票房，在二级市场套现。

这种模式只考虑直接的转化，或者说对“小鲜肉”进行消费，而不考虑艺术规律和化学反应，其结果就是生产出大量的烂片。而每年上映的电影总量是有限的，充斥着大量烂片的屏幕，必然被观众抛弃 —— 这就是2016年票房增速大幅下滑的根本原因，并不是需求下降，而是需求未被满足。

2016年的票房增速大幅下滑之后，电影圈和资本圈都对此进行了反思。相应的，2017年总票房同比增长13.45%，从2016年的滑铁卢逐渐缓了过来，伴随着“小鲜肉模式”被逐渐抛弃。

从另外一个角度来看，之前烂片频出的另外一个重要原因在于，院线在跑马圈地的飞速发展，有大量的增量用户被渗透，所以即使制作的电影质量很一般，也可以活得不错。但随着这种渗透率基本见顶，新增观众越来越少、口味越来越刁，所以普通质量的影片已经没有什么竞争力了。

电影行业短期的增长瓶颈，和其他行业一样，这就是供给侧改革之下，从增量博弈到存量博弈的转变：跑马圈地的时代逐渐远去……

叁

可喜的是春节电影票房的爆发：这可能意味着经过两年的消化，电影圈逐渐摒弃了跑马圈地、小鲜肉模式等急躁和粗糙；圈中的投机者也逐渐退出，让有耐心、愿意真正用心做产业的资本存量下来。

所以，电影整体质量不断在提升，从去年和今年春节档三强的口碑就可以看出。

如果说黄金时代，那么电影圈可能一直都处在黄金时代，只是过去两年遭遇了快速发展之后的短暂波折。

经过2016年的大幅下滑，2017年的阵痛调整，2018年票房增速很有可能重回30%左右的增速，重回中高速增长。

【本文系腾讯财经独家稿件，未经授权，不得转载，否则将追究法律责任。】