【一线】中美游戏从业者眼中的《旅行青蛙》：未必可持续

腾讯《一线》 作者 王丹薇 发自纽约

2018年初，一款由日本游戏开发商Hit Point制作的养成类游戏《旅行青蛙》在中国朋友圈刷屏。这个现象级游戏的出现，在中美游戏从业眼中是种必然，但未必可持续。

在纽约曼哈顿中城颇具嬉皮风格的Chelsea区的办公室里，已经做出爆款游戏锁的团队主创Kurt Bieg对腾讯《一线》说，“《旅行青蛙》的爆红不是偶然事件，中国市场偏爱养成类游戏，而Hit Point这个团队在旅行青蛙之前，已经有《猫咪后院》这类成功案例。”

Kurt开发的游戏Pop the Lock（啪啪解锁）已经有上亿下载量，而他的团队新晋制作的几款游戏，都已经和中国主流发行平台签约，“为了进军中国，我们做了大量的针对中国市场的修改。”

一款游戏，一夜之间刷屏，这是任何开发者都不愿意放弃的宝地。游戏受众的更新换代，女性玩家的加入，以及游戏作为竞技娱乐产品到生活方式的过渡，将为这个易燃易爆炸的行业催生下一代创作人。2016年完成美股退市私有化的创梦天地公司CEO陈湘宇对腾讯《一线》表示，“像好莱坞七大制作集团为电影业奉献了，童话、星球、僵尸等三大价值观体系一样，游戏业下一步发展的核心也是提供价值观。”

Hit Point的主创在青蛙蹿红后，接到了不少来自中国的团队的合作方案。陈湘宇对腾讯《一线》称，如果没有专业的继续打造IP的方式，《旅行青蛙》虽然是现象级产品，但也许并不能持续。

成为生活方式的游戏

“我的蛙儿子怎么还没回来”，是2018年朋友圈里新的打招呼的方式。自今年1月21日起，《旅行青蛙》开始霸占中国App Store免费游戏榜榜首。在没有宣传和翻译的情况下，游戏的搜索量和下载量持续激增。

在爆红之后的分析中，Hit Point称，轻松愉悦和简单入门，是它的卖点，玩家同样可以通过看照片，以小动物生存的视角感受这个世界，玩家会通过社交平台和口碑传播他们感受到的内容。

事实上，在玩家对玩法和内容要求都更加严格的情况下，数字游戏已经从一种恒定不变的产品转变为体验。陈湘宇对腾讯《一线》表示，打造IP，叙事能力以及游戏赋予玩家的自由度，是决定下一代游戏制作者谁能胜出的关键。

陈湘宇称，升级等传统游戏构架下的数字设限将不再吸引玩家，因此游戏产业的计费方式也发生着改变，计费点可以是一套皮肤，而不仅仅局限在通关的竞技点上，“游戏变为一种生活方式之后，其话题性的重要性凸显。”

一位在纽约的中国游戏开放者认为，《旅行青蛙》很好的利用玩家的碎片时间，切中时代痛点。

这位游戏开放者将团队设在纽约的皇后区，“对于游戏开发者来说，在美国的创作自由度以及能够从作品中分到的利益。”这个团队开发的一款游戏IP，已经经过了一年多的打磨，仍在发展和培育中。

事实上，开发者整体面临的行业巨变要远大于不同地缘之间开发者的差别，与其说游戏开发者在互相竞争，不如称其为和开发者整体与时代的赛跑。

平台推荐是成功的关键

做出多款爆款游戏的Kurt对腾讯《一线》称，爆款的神奇配方是内容独一无二，设计匠心独运，有可重复游戏的乐趣，“但是总结经验太难了，这就像问一位艺术家，如何创作出一副经典名画一样。”

毕业于全球三大设计学院之一的Parson’s的Kurt认为自己的设计背景让他在游戏产业如虎添翼。在一款游戏的发布中，苹果和谷歌这两大平台的“推荐”往往成为它的荣枯线。

苹果和谷歌各有自己的设计理念，会推荐符合自己理念的游戏。“我是学设计的，所以设计出来的一些产品，天生符合苹果‘龟毛’的气质，苹果的决定权很大，我不受其所累，但是很多开发者，要改变自己的特性去迎合苹果。”

左右一款游戏命运的还有发行平台，而这个领域的垄断已经初见端倪。创梦天地已经颇具规模，而提起竞争，陈湘宇仍感叹时代变化之快，“如果没有获取内容的积累，以及后续营销和运营的资源，新的发行平台已经很难进入市场。”

一款游戏能承载什么内容？对于Kurt来说，外界试图赋予游戏的新叙事手法的皇冠仍然遥不可及，“好游戏需要不断迭代，对于我来说，新的游戏不能照搬以往成功经验，需要有一点不同，而如果现在让我把游戏完全当做艺术品来创作，用游戏的形式来叙事，我会觉得走得太远了。”

陈湘宇则认为叙事的游戏已经到来，“在游戏作为生活方式的发展中，用游戏叙事并包含价值体系，将成为这个行业能持续创造爆款的秘钥。”

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