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专访前Facebook全球业务发展总监 Netanel Jacobsson>>更多视频

腾讯财经讯 2009年6月23日，众多营销业巨头齐聚广州，参与由腾讯网主办的“腾讯智慧·2009高效在线营销峰会”，共同探讨在金融危机背景下的营销创新与变革机遇。腾讯财经直播本次会议。以下为前Facebook全球业务发展总监 Netanel Jacobsson接受腾讯网专访实录。

主持人：金融危机下，全球经济不景气，你认为企业应该提高营销预算还是减少营销预算？

嘉宾：我认为他们应该增加在社会网络上面，我在facebook上发现他们在社会网络上面投放了很多的营销。所以，我发现一部分的广告商是减少了投放，但是我也发现他们增加了广告的投放，特别是经营小生意的公司，非常值得这么做。我认为他们应该增加，但是必须以正确的方式。

主持人：对于B2B的企业和B2C的企业你分别有什么样的营销建议？

嘉宾：我觉得B2B的企业不是看重的公司对公司的问题，而是公司的人的问题。所以，到最后其实是人和人的一个买卖，你们通过人和人的互相交流来营销，所以必须是非常真实的，非常权威的，而不是被迫的去过度的销售，他的展现方式是人和人的正常的交流。我觉得这个同样适合于B2C，虽然更容易去卖，但是实际上还是B2B产品，如果是好的产品，他们会去讨论他，然后他们的销售就会增加，然后品牌效应也是通过人们讨论以后而产生的。

主持人：如何看待互联网营销较其他媒体营销的优势？

嘉宾：我今天在会上也讲过，现在非常难获得听众，特别是年轻的一代，他们现在已经不再电视旁边了，他们现在坐在电脑旁边看视频，他们通过IM来聊天，他们用Twitter、facebook来交流，这就是他们。网络媒体是可以接触这些部分的人，而且通过这种模式可以去了解他们，他们是否有参与、是否喜欢这些产品和广告，但是对于电视来说是非常难度量这种广告是否能够成功，虽然这些广告看的非常大，而且也非常的有能力，其实到最后人们只听朋友说，只听那些他们认为重要的人的话，因为他们现在在网上交流，所以他们花更多的时间上网，这种方式将影响他们去购买哪一种商品，在网上也是这样的。所以在这个层面上，电视和户外广告没有这种优势。所以，网络营销方式是非常强的，这也是大部分的资金将投入的地方。

主持人：如何看SNS营销的独特价值？

嘉宾：这种媒体让人们去讨论品牌，所以，更多的人参与到这种品牌讨论当中，那么，更多的营销价值将从这里产生，而且这也是最重要的方面，当你在进行社交的时候，你可能本来想去按这个广告，但是你按了这个广告，你可能就远离了别人的话题，这就变成的你不想做的一个事情，所以你想成为交流的一部分，在facebook上面挂满了别人的对话，别人的意见，而且这种社会交流活动是以另外一种方式进行的。我觉得参与到这种话题当中是非常重要的，这里你可以看到价值，让所有的人参与到讨论这个品牌的话题当中，如果你没有让别人参与到讨论到你的产品和品牌当中，你的竞争对手将会让别人去讨论他们的产品和品牌。所以，这种讨论才是这种营销方式的一种价值体现。

[责任编辑：benlai]

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