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e言堂:吉利车标价百万 一场全球炒作?
http://finance.QQ.com  2009年04月29日17:00   腾讯财经   我要评论(0)

e言堂:百万吉利GE 五万元引发的一场炒作?

主持人孙虹钢:品牌多麻烦啊。

许文胜:这里头关键就有一个,刚才讲了,知名度、美誉度,其实还有一个是附加价值的高度,其实很多的品牌不是由美誉度带来的,是上来由附加价值带来的,价值度高,比如说咱们说一个品牌叫LV,你说它的那个质量跟中国很多产品的质量比没有多高。

主持人孙虹钢:连真皮都没有。

许文胜:它的价值度高。不管什么人把它哄起来了。人实际上是很从众的,只要这个东西有了价值度,美誉度自然就来,它的美誉度就跟号召似的,时尚杂志一吹捧就起来了。

主持人孙虹钢:您说这不叫忽悠吗。

许文胜:世界上最棒的手表机芯是中国机芯,很多的瑞士表都是从这儿进的,到最后的结果,咱们的那个表是300、400,人家是两万,三万。就是这种区别,李书福既然花了这么多钱收了澳大利亚公司,再收一个或者是再合并一个公司,从那个相对知名度的公司出这个所谓的GE,叫一个自己的品牌的名字,这个时候要跟它脱钩,脱到一定程度的时候再告诉你,老板是一个,中国人就竖大拇哥了。

张正:其实丰田成功的例子最典型,它在欧洲中低端市场成功以后,它要推出高端品牌,就是凌志,现在叫雷克萨斯。

包括它的销售系统都单独建立,就是为了区格,不要让人感觉印象,尽量不披露这些信息。

主持人孙虹钢:从两位的话里我总结一个意思,就是想让品牌自己生长,原先我就是做大陆货的,突然我们家这一家子全都是民工,我们家突然出一个状元,这个事好象不太靠谱。

许文胜:可以,特长。

主持人孙虹钢:你得慢慢的学科举、秀才。

张正:现在从低端到索纳塔,中端花了20年。

主持人孙虹钢:这个事咱就说有没有可能,中国的民营企业从来都是希望讲急速成长,跨越式成长,爆炸式成长,从低端一下子就来一个高端的,我举一个例子,比如说酒,过去一讲酒是茅台、五粮液,可是有一年曾经就酒鬼酒横空出世出来之后卖的比茅台还贵,居然在有一段时间确实让市场接受了,公司上市,股价也挺高,但是后来慢慢慢慢有问题了。

许文胜:它就是因为没有以前的品牌知名度,没有任何原来对他的认识,老百姓对他的认识没有,他就可以通过强大的各种营销的手段让他横空出世,这就好办,相当于史玉柱同志的征途不就是这样的,狂砸广告,吉利现在变成了两难,吉利做高端品牌对他不是一个好事,是一个拖累。

主持人孙虹钢:我分析李书福的想法可能是这样的,我弄100万在这儿挂着,我不一定真的造,估计他也明白,我真造出100万的车也没有人买,但是我有了,有了以后我有5万,我有100万,可能我造一批20、30万的车,我去卖那个。

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