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随着中国经济的迅猛发展，高端女性的规模飞速壮大，正成为引领中国消费与时尚导向的重要力量。据央视市场研究中心（CTR ）的2008年中国高端女性调查（CTLS）显示，北京、上海、广州、深圳等8个一线城市的高端女性规模达到了167万，并呈飞跃式发展趋势。日前，在上海四季酒店，CTR市场研究与上海时尚文化传媒有限公司共同主办了“高端女性的极致生活”研讨会，揭晓了关于高端女性研究的最新发现。

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这个新兴群体总体呈现出高收入、高学历的特征。其中，她们的消费潜力逐年走高，平均月收入达到7,000元，而家庭年平均收入更是高达240,000元；40%的高端女性主要担任企业的管理人员或董事会成员。同时高端女性整体的受教育水平进一步提高，大学本科及以上学历的比例占42.6%。作为事业上升期的高端女性，其穿衣风格亦有着自己固定的品味，喜欢“自然”和“优雅”风格的比例分别占到58.9%和47.6%。

从媒介接触习惯看，电视（90.8%）和报纸（78.5%）依然是高端女性每日接触最多的媒体。互联网(69.2%)和广播(24%)均比去年有较大增幅，杂志的日接触率则与去年持平为28%。与07年相比，上网进行网上购物的比例提升最大。在众多的杂志拥趸中，80.7%的高端女性首选时尚类女性杂志，主要想了解护肤知识（70.3%）、美食（59.7%）和服装款式（57.8%）。高端女性在和传统媒体亲密接触的同时，对新媒体也跃跃欲试，过去一个月使用手机上网的比例达16%，手机报和手机电视的接触率分别达到了15.4%和2.2%。

“她”的消费，“她”自有主张

中国高端女性群体容易接受新生事物，追求潮流，懂得善待自己，对生活品味和消费质量有着较高的要求。她们有着突出的消费心理特征，超过七成的受访者经常关注各种流行和时尚信息，并表示女人应该为自己多花一些钱。72.2%的高端女性凭自己能力购买名牌产品。

据CTR 高端女性调查显示，这一新兴群体私家车保有率达到53.5%，购车首要考虑安全性能、耗油量以及外观设计等因素。为了完美享受e 生活，高端女性亦积极储备各种IT数码产品，拥有数码相机的比例高达92.5%，笔记本电脑和数码摄像机的拥有率也分别达到了63.9%和48.6%。

除了对私家车和IT数码产品强烈需求外，高端女性群体对奢侈品更是表现出特有的执著，有着浓厚的购买欲望。据CTR高端女性调查显示，高端女性购买香水、珠宝、箱包时表示一定要名牌的比例分别达到了42.6%、 41.2%和 17.6%。73.6%的高端女性表示在护肤品方面，不会轻易转换品牌，72%的受访者愿意通过化妆来提高自己的吸引力。同时，57%的高端女性每个月要至少去一趟美容院做皮肤护理。

强劲的购买冲动直接促成了对奢侈品的直接拥有。据CTR高端女性调查显示，在这个新兴群体中，拥有万元级包的比例为9.2%，三千元级鞋和八千元级手表的拥有率分别为19.2%和15.9%，拥有三千元级墨镜的比例也达到了16.2%。她们中超过六成的高端女性购买奢侈品和化妆品首选专卖店。对这种奢侈用品的渴求促进了中国奢侈品市场的繁荣。据CTR广告监测数据显示，2008年1-8月中国奢侈品广告投放多达人民币263亿元，比去年同期放量增长19%；路易·威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）、古琦（Gucci）芬迪（Fendi）和阿玛尼（Armani）五大品牌手提包的累计市场渗透率已达到38.5%，比去年大幅提升8个百分点。

中国的高端女性群体在保持旺盛消费需求的同时，也非常注重自身的财富管理。据CTR高端女性调查显示，高达72.9%的高端女性在未来一年有理财投资计划；81.1%的高端女性认为专业指导下的投资理财是非常有必要的，71.3%的受访者表示能够接受在投资理财时承担一定的风险。

研讨会上，CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖女士基于2008年CTLS（中国高端女性调查）的研究结果，发表了题为《洞察中国高端女性人群》的精彩演讲，介绍了高端女性媒介接触与产品消费行为的最新特点与变化趋势。上海时尚文化传媒有限公司副总经理、上海生活时尚频道（Channel Young）副总监田芳女士就《高端女性与电视传播》发表了独到的见解。法国LVMH（路威铭轩）集团中国区总监吴越（Andrew WU）先生就《2008 北京奥运对品牌发展的启示》从奢侈品制造企业的角度分享了最新观点。北京桦榭广告公司市场与数字传媒总经理瞿昕岳先生则专门从媒体消费的角度阐述了关于《中国时尚女性的媒体消费》的特征，最后，CTR媒介与消费行为研究高级研究经理雷龙云先生向与会者展示了中国高端女性调查数据库的强大功效和具体应用。

[责任编辑:yadongliu]

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