长城葡萄酒：五环旗下国际化的“崛起梦想”_滚动新闻_财经

长城葡萄酒：五环旗下国际化的“崛起梦想”

http://finance.QQ.com　 2008年08月22日09:35 　上海证券报　　我要评论(0)

8月18日，忠良书院的把酒言欢充分凸显了中粮酒业这次五环旗下国际化的崛起梦。

8月17日，中国赛艇24年风雨终见彩虹。除了跳水、体操、羽毛球、乒乓球等传统项目继续保持优势外，中国赛艇队的女子四人双桨实现了大逆转夺冠，力压两届奥运会冠军英国队，成功实现了中国在赛艇项目上金牌零的突破！这是继刘翔打破欧美选手在短道项目的垄断后，中国再次“艇进”欧美传统优势项目。

这是中国的胜利，更是中粮的追求与梦想。让我们看看中粮的“冲动”：赛艇队夺金的次日，为了庆祝中国赛艇健儿所取得的历史性突破，北京奥运会独家供应商中粮酒业长城葡萄酒邀请刚刚结束比赛的中国赛艇队运动员和教练员以及国家体育总局水上运动管理中心官员等一道，前往中粮集团位于门头沟的“忠良书院”休憩小住，在美丽的京郊一饮长城美酒、一洗奥运征战以来的疲惫，让奥运健儿能够得到充分的休息和放松。中粮集团及中粮酒业长城葡萄酒为奥运水上英雄们准备了典雅而舒适的温泉客房、多种娱乐休闲项目、精心策划的联欢，趣味体育友谊赛以及在这欢庆时刻少不了的长城佳酿，以感谢他们为祖国带来的荣誉。

在这鲜花、成就、美酒的微醺下，在这“酒不醉人人自醉”的情景中，中粮集团总裁助理、中粮就业董事长曲喆更是表达了这样的梦想：“长城人秉承‘产区好、酒才好’的理念，立足中国最好的三大葡萄酒产区，扎扎实实的打造出中国最好的葡萄酒酒庄，以培养奥运冠军的理念酿造出顶级的葡萄美酒，通过北京奥运的舞台不仅展现了中国奥运健儿的强大实力，也展示了中国民族企业的强大实力，而这种不断超越，不断奋斗的精神正是中国赛艇队和中粮酒业人共有共通的精神，也是百尺竿头更进一步的强大动力。中粮酒业人也将追寻着奥运冠军的足迹，用热情与汗水将长城葡萄酒打造成葡萄酒行业的‘世界冠军’。”

崛起梦想，品质为上

早在2008年8月6日，中国奥委会在北京人民大会堂启动“奥运梦想启动”活动时，作为北京奥运葡萄酒独家供应商，勇于担当大国美酒使命的长城品牌，便以巅峰之作款待五洲宾朋。世界在领略中国葡萄酒文化底蕴的同时，也从长城品牌的国际化崛起中品味到了当代中国的强国之梦。奥运会期间，长城葡萄酒为奥运期间6大赛区；37个场馆；近200家奥运酒店，80多国政府元首、数千名全球精英名流，3万名海内外记者，450万来自全球的观众提供高品位、多元化的饮酒享受。正如体育外交家、北京申奥功臣何振梁所说：“长城葡萄酒代表中国葡萄酒行业登上奥运舞台，将向世界展示民族葡萄酒的魅力。”

葡萄酒与奥运的历史更是源远流长——在古代奥运会上，希腊人就把葡萄酒赠送给奥运英雄，以表达对其功绩的赞赏。为表示对中国奥运健儿们向梦想冲击的祝福，中粮酒业已经为中国的奥运健儿们精心准备了百桶顶级罕世佳酿等待奥运冠军凯旋。中粮酒业总经理吴飞表示，奥运期间，中国军团的每位冠军，都将收到长城赠送的一整橡木桶美酒，每桶价值达30万元以上。而在长城葡萄酒昌黎产区亚洲最大的地下花岗岩酒窖中精心设计的奥运冠军酒窖将为每桶冠军酒营造一流的私藏环境，根据每位冠军日后的个性化需求，订制多样化酒标，酒标内容或体现冠军风采，或表现奥运文化等主题，当冠军们参加朋友聚会或投身社会活动时，可再次分享光荣。续写精彩华章。

中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆表示，奥运冠军是人类进步的优秀代表，中国的强大同样需要各行各业的“冠军”，我们这种美酒赠英雄的行为，旨在树立尊重精英、推崇超越的人文价值观。

对每一位中国运动员来说,在奥运夺冠的那一刻都是值得他们铭记终身的。那一刻,他们成了广大13亿中国人心中不折不扣的英雄,而为了向这些英雄致敬,-长城葡萄酒特别精心准备了100瓶“冠军酒”,盛情送给本次北京奥运会上夺冠的中国健儿。

对于“冠军酒”赠送奥运冠军的活动,中粮酒业总经理吴飞表示:“在古代奥运会上,希腊人喜欢把葡萄酒赠送给奥运英雄,以表达对其功绩的赞赏,而长城'冠军酒'的推出是对此的延续和升华,我们的出发点不但代表了所有长城人乃至所有中国人对奥运冠军的敬意,更希望每一位冠军能用最优质的庆功酒去庆祝他们生命中同时也是奥林匹克历史上意义非凡的时刻。”

笔者了解到,肩负如此重要使命的“冠军酒”的品质确实令人瞩目,“冠军酒”的“出生地”长城桑干酒庄不仅是目前中国高端酒庄的典范,也是公认的中国历史最悠久、品种最丰富、树龄最长的葡萄酒庄园,被誉为“中国第一葡萄酒庄”。这里依山靠水,桑洋两河交汇处形成独特的小气候,这里的沙质土壤、光照充足、热量适中、昼夜温差大,降雨量小,被专家称为葡萄酒的黄金产地。这里也是国内葡萄酒行业规模最大、树龄最长、品种最全的葡萄酒庄园。中国引进最早的13个国际名种酿酒葡萄,平均树龄近30年,正值酿酒的黄金年龄。在2008年初,经过30年砥砺和沉淀的长城桑干酒庄一经亮相即备受国内外业界关注,尤其在其推出的全球奥运限量珍藏版“超越2008”面世后就成为目前中国拍卖价格最高的葡萄酒。此次长城桑干酒庄精心准备的“冠军酒”与奥运的天然联系将愈发显现其卓越与不凡。

崛起梦想的文化输出

从全球范围内的品牌酒业营销经验来看，伴随着产品地输出，是这个品牌所寓意的文化理念、生活方式与价值观念。将长城葡萄酒的内涵延伸为中华民族五千年文明的一个符号象征，让长城葡萄酒成为中国与世界沟通的另一种媒介，这一直是中粮集团总裁助理、中粮酒业董事长曲喆的一个梦想。这样的梦想也贯穿于中粮酒业整个奥运营销的战略中。

大气磅礴的击缶而歌，晶莹剔透的山水长卷，优雅的东方情韵，让全世界叹为观止的北京奥运会开幕式于8日晚在“鸟巢”精彩上演，开幕式后奥运开幕式三大导演张艺谋、张继刚、陈维亚导来到北京奥运会主新闻中心召开发布会接受访问，并在会上共饮长城美酒，共贺奥运圆满开常尽管时间已经接近午夜2点，各国记者们仍兴致勃勃，不愿意错过这场被外国政要评为“令人震惊”的盛会的任何细节，显然，这场开幕式获得了它应有的高度评价，张艺谋等三大导演为此而深感欣慰。

不为人知的是，此次长城葡萄酒与奥运开幕式三大导演的“举杯同贺”并不是第一次，在2002年张艺谋导演的首部中国大片《英雄》中，长城葡萄酒即成为首映式的唯一指定用酒，“天赋灵犀地道好酒”也伴随着《英雄》的热映而广为人知；而副总导演陈维亚则指导了2007年的“君顶梦幻夜”开幕盛典，正式揭开了中粮酒业旗下君顶酒庄的高贵面纱。

另一位副总导演张继钢在2007年亲临中粮酒业长城葡萄酒第二阶段发布会现场，他在接受陈鲁豫采访有关奥运开幕式的问题时说：“每当我们克服一个难关的时候，真的是要举一杯长城葡萄酒庆贺一下，一想到长城葡萄酒就能想到胜利，想到成功，想到庆典，在中国土地上，在北京举办这样盛大庆典的时候，尤其是在整个中华民族扬眉吐气的时候，喝一杯长城葡萄酒更加意味深长。”

伴随着奥运会开展，奥运品牌阵营的营销“战绩”也随之显现。近期CTR监测数据显示，“奥运合作伙伴新闻曝光量排名”前五位分别是：中国移动、中国人寿财险、三星、联想和长城葡萄酒。长城品牌作为北京奥运会葡萄酒独家供应商在62家奥运合作者中跃居前列，在担当大国美酒使者的同时，成为奥运营销界一匹强劲的黑马，这也从侧面支持了中粮酒业系统化奥运策略、个性化营销创意和多元化营销组合的显著实效。

但愿，在这片浓郁的葡萄酒飘香中，长城葡萄酒国际化的“崛起梦”，真的能像开幕式上的画轴那样，一路延展而开。

(李里平)

(CIS)

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