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进化论之于品牌 “升”者生存

http://finance.QQ.com　 2008年07月16日10:23 　腾讯财经　闻风　我要评论(0)

进化论之于品牌 “升”者生存

一百多年前，达尔文在《进化论》中阐明的最根本的观点就是物竞天择、适者生存，这是自然界优胜劣汰的法则。而在商业竞争的世界里，“适”是被动的，是原地踏步的，注定“适者”不能生存，即使能生存也是苟延残喘。而“升”才是主动地、积极的，才能确保自己不被淘汰。

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于是在这个动辄谈整合论品牌的时代，总有些富有求索精神的身影于营销理论探寻之旅上踽踽前行，并以闪烁智慧光芒的思想指引着中国品牌发展方向。被誉为“中国品牌第一人”的李光斗，站在丰富的实战经验基础上对中国品牌建设作学者式的探讨、思考，在其新作《升位：中国品牌革命》中提出了关于品牌竞争的新思想。

作者在书中提到，“适者生存”的自然法则在商业竞争的世界里体现为“升”者生存。面对如今产品品类日趋饱和、品牌竞争日渐激烈的局势，自我定位区隔对手是远远不够的。企业要通过创新性的品牌营销，持续升位，不断提升品牌核心价值，才能在一片红海中独辟蹊径杀出重围，继而超越对手领跑市场。

而在我国现在的商业环境中，我国不缺品牌，不管是全国性品牌还是地方性品牌，我们缺的是如何让品牌升级。中国的GDP在升、CPI在升、人民币在升，人们的消费也在升级换代……我们的品牌也需要升。不升位，你的竞争对手会越跑越快，把你远远甩在后面；不升位，后进品牌会轻松的追赶并超越你；不升位，你的竞争对手会不断侵蚀你的市场；不升位，你会被消费者慢慢淡忘。品牌不升位，竞争无机会。品牌竞争时代，“升”者生存。

《升位》一书以前沿的理论和现实的案例阐述了全国品牌如何升位成国际品牌，地方性品牌如何升位成全国性品牌，城市品牌如何升位，企业领袖品牌如何升位。诚如斯言，放眼全球市场，深谙升位之道的先知先觉者已经开始行动……

总体实力远逊于麦当劳的肯德基，通过深入本土化的产品创新实现了产品升位，在中国餐饮市场上把麦当劳远远甩在身后。

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