裸捐：从牛群到牛根生再到比尔·盖茨_刘戈专栏_财经

裸捐：从牛群到牛根生再到比尔·盖茨

http://finance.QQ.com　 2008年07月07日09:23 　腾讯财经特约　刘戈　我要评论(0)

裸捐：从牛群到牛根生再到比尔•盖茨

腾讯商学院按：刚刚过去的六月里，比尔•盖茨在接受英国广播公司记者采访时说，他会把总计市值为580亿美元的个人资产悉数捐给慈善基金会。几年前，相声演员兼安徽省蒙城县副县长牛群发明了“裸捐”这个词汇。当“裸捐”不再成为新闻的噱头、营销造势的手段、赢得人心的方法的时候……

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（作者刘戈：央视“对话”栏目主编）

几年前，相声演员兼安徽省蒙城县副县长牛群发明了“裸捐”这个词汇。“裸捐”这个词让“裸”字系列词组从“裸奔”、“裸聊”、“裸替”的八卦语汇中挣脱出来，进入到主流意识形态和上层建筑的语境。2002年，担任了蒙城县两年副县长的牛群，宣布把自己身前身后的一切财产包括版权收益都捐献给自己担任法人的慈善学校，自己则“赤条条来去无牵挂”，此谓“裸捐”。自此，“裸”字终于有一回摆脱了一贯以来的低级趣味，和高尚的道德情操、无私的精神境界联系在一起。

牛群发明的“裸捐”这个词汇，比他此前作为一个优秀相声演员所有的创作和演出对于中文的贡献更大，牛群足以籍此继侯宝林大师之后荣获北京大学语言学教授的殊荣。

语言的创新性在于,用最简练的文字，通过新的排列组合，准确的表达社会出现的新的行为、现象和理念并被社会快速接受与传播。更伟大的语言创新在于，新的语汇不但被广泛传播和使用，而且会成为当下社会发展潮流与方向的最主流表达方式，成为主流社会讨论思想和观念的关键性用语，比如“与时俱进”、“普世价值”这样的语言创新。“裸捐”一词虽不能相提并论但可以被并入同一范畴。这样的语言创新与“我靠”、“很傻，很天真”、“我是出来打酱油的”这样的变种脏话和网络口水词，其社会价值自然不可同日而语。

“裸捐”一词作为语言创新的社会价值被后来两位企业家的行为验证和放大。2005年中国企业家牛根生继牛群之后成为第二个“裸捐”者，牛根生宣布，捐出自己在蒙牛公司的所有股份。捐股的具体操作步骤是：第一步，在牛根生有生之年，其名下股份红利的51％将被赠予“老牛专项基金”，余下的49％则留作个人及其家庭成员的生活费；牛根生卸任蒙牛乳业董事长后，这部分股份将全部转给继任者。第二步，在牛根生去世后，其家人，包括其妻子及一儿、一女仅可领取不低于京、沪、穗三地平均工资的月生活费。

一个星期前，多年的全球首富比尔盖茨宣布退休，并将580亿美元的个人资产全部捐给自己和妻子名下的基金会。欧美媒体关注的是盖茨离任后微软的未来，对盖茨的捐款，往往一笔带过。而中国媒体再一次使用“裸捐”这个词汇来描述比尔盖茨的行为，媒体当然忘不了鄙视一下中国富人相比之下的“吝啬”。

三位“裸捐”者的共同之处在于，他们都把自己的财富捐给了自己所掌管的机构。但由于动机不同、时机不同、背景不同、环境不同，演绎出的竟是完全不同滋味的故事。

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