腾讯网： “兔斯基”选为了MOTO Q8 的品牌大使。为什么会选择这个形象来进行在线营销？
韦棠梦：事实上，原因有很多。但是我们经常为客户做的一件事情就是我们在不断地寻找新的在线业务的趋势，或者数字空间中有趣的事件和现象。在中国，你会发现很多特殊的现象，很多正在发生的事情，比如backdown boys，如果你能把握他们，并将其正确地应用于你的品牌，那将会是非常有效的。不知你是否记得，许多年以前我们还没有这些backdown boys。 有一天，我们其中一位最年轻的员工走到老板面前说，看，这东西这么流行！我们没有理由不采纳这个年轻员工的建议。这些不是具有创造力的年长些的员工可以提出来的，而是这些年轻的员工整天都在网络上，他们知道正在发生的事情，而我们就说，OK，这个很有意思，然后我们就对其投入工作。幸运的是，有客户愿意购买这个创意。
腾讯网：2008年被很多互联网企业认为是机遇非凡的一年。你认为当中最大的机遇和营销亮点在哪里？互联网企业需要为赢得这些机遇做出哪些变化和准备？
韦棠梦：我想，在2008年，每个人都在谈论奥运会。我认为，奥运会也是众多重要里程碑事件中的一件。在地上竖起一个旗杆，然后大家都会说，好了，奥运会就要到了，奥运会将会是你所看到的历史上最数字互动式的奥运会。而我认为，它将给我们的产业带来巨大的变化，客户将开始以不同于以往的方式来使用互联网。据我们所知，腾讯是上海
世博会的赞助商之一，而现在要迎来的是奥运会，大家都想要做出一些突破。世博会也近在咫尺，它将是我们的又一个里程碑，我们将朝着它的方向前进。在中国，实际情况是总是有新的事务产生，总是有新的事情在发生，因此，就有很多机会去做新的事情，尝试新的事务。
腾讯网：对于他们正在做的事情，您认为做得怎么样？
韦棠梦：我认为他们正走向成功。从整个产业来说，代理商可能会在某些方式上存在最大的失误。我们需要向客户展示，如何去做，还需要让他们树立信心，调整他们的预算，在在线业务或者数字营销方面投入多一些资金。我觉得，过去的几年中，我们过多地将讨论聚焦于数字的重要性，其实，每个人都知道了数字的重要性。我认为，如果我们能讨论一下如何去做，并协助客户，告诉他们如何去做，那么事情就会发展顺利。事实上，最大的问题在于，你是否害怕失败。其实，对于数字营销来说，你马上就可以知道它是否能够顺利运作。今天，你们有尝试新事物的机会，从可能不是非常成功的事情中获得经验，并快速地优化你一直从事的工作。因此，我反而不愿意一次就做成功，而是希望通过尝试5件不同的事务，并找出哪个可以达到最好的效果，之后再尝试不同的事务，从过去中学习。这是一个重要的、具挑战性的机会，因为你可以尝试新事物，还可以探索，如何将你的品牌放在正确的环境。
腾讯网：腾讯启用了网络营销方法论Tencent MIND，并尝试为客户提供更好的在线解决方案。您认为，腾讯可以帮助客户广告商解决怎样的网络营销问题？这对这个产业来说有什么意义？四个要素Measurability, Interactive Experience, Navigation和 Differentiation中哪一个相比较而言对于本地企业来说更加具有认知上和行动上的急迫性？
韦棠梦：首先，我认为腾讯举办这些会议是非常有意义的，因为这些会议有助于产业的发展建设，也让客户得到了教育。很高兴，在这里我看到了很多的客户都参加了会议，还有很多的品牌。其实，他们参与这样的会议越多，就能对数字营销了解得更多，就越了解应该如何去做数字营销，并对其产生更多的信任感。此外，腾讯做得比较好的是，他们不仅仅是让客户在腾讯花钱，他们教会客户，怎么做效率才能高，如何取得投资回收。我希望，对我和其他客户来说，腾讯都不仅仅是一个媒体的端口，而是一个树立品牌和旗帜的地方。有很多创造互动性、具吸引力的内容以及引起大众注意力的机会，而我认为，如果每个人都那样想的话，我们作为一个产业，就能更加飞速地发展。
说到MIND，我个人比较偏好I（互动性），因为我认为它是关于经验和经历的。如果你可以为消费者创造积极的经验，为他们提供相关的事务，并提供一些净增值，你就可以在营销的道路上走得更远。第二重要的便是M，可衡量性，正如我前面提到的，在数字的领域，每件事情都有可能被衡量。不要过度地衡量，应该将数据和衡量有效地运用于优化你所做的事情。我觉得，如果你能将这两点做好的话，你就能成为比现在优秀的营销商。
[责任编辑:appleli]
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