郑香霖：MIND提供了一种新的效果评估模式_经营者在线_财经

郑香霖：MIND提供了一种新的效果评估模式

http://finance.QQ.com　 2008年04月15日19:02 　腾讯财经　　评论0条

郑香霖：MIND提供了一种新的效果评估模式

MIND提供了一种新的效果评估模式

主持人：您觉得作为一个广告主，“MIND”最在意的是什么？

郑香霖：我觉得就是按照你们的排列顺序，M、I、N、D来排列的，第一还是可测量性，这也是非常多的广告主，这五年来特别关注的问题。以前基本上你没办法证明，他的广告费用怎么投，投了之后，有什么效果。

第一步你可以提供有用、可量性的数据很重要，当然另外三个元素也提供了不少，一直来说做广告必须有的，从以前做广告到现在，如果再加上精准的部分，整个人气方面会提升很多。

主持人：您觉得互动参与性，在投放广告中有什么样的价值？

郑香霖：过去投广告基本上是大面性的，并不是现在那种对话性的。目前互联网可以提供到一个是个性化，一个是互动的可能。特别是网民他们已经变成行为，反而是跟别的媒体没办法沟通，他们会觉得不太爽。我觉得对网民来说，这个互动性基本上已经变成一定需要的，假如没有这个方面，效果会减低。互动最主要是让他们体验，才可以有共享，没办法让他们体验到有关产品或者讯息，基本上这个互动就没有很大的我们在里面。

主持人：突破传播是国际上的一家大公司，从您的经验来看，企业主对欧美市场和中国市场的要求有什么样的不同？

郑香霖：首先说惠普，中国的互联网市场，包括关注的受众互动，给他们非常惊讶的一个结果，为什么？其实我们在中国做到的一些在线，并不是所有。一些在线同样按照我们全球的做法来做，拿到中国来，那个结果比在国外更高。一个可能是我们网民人数很多，另外是我们的互动性更强。

整体来说，因为在国外，一般来说在线广告主要的广告主排名，一般来说第一个是IT类，第二个是汽车类等等。在中国来说，IT产品我相信也占据前三位了，不过汽车类在国外有很多，因为有很多体验方面的东西可以做。不过在中国，目前我估计还没有达到10%，其实国外的很多经验在中国也是可以做的。同样，国外目前跟中国最大的分别，在广告主方面，就是了解互联网，就是我刚才说的认知度跟企业方面有没有能力去处理互联网相关的问题，或者是带来的无穷的机会，这是一个最大的挑战。对于网络公司来说，尽管我们已经非常注意、非常重视这个环节，因为传统的广告公司，包括我们，都是以传统媒体为主的。

说句实话，我们也非常努力的去学习，很多的广告公司也培养我们的员工，让他们更快的了解这个部分，为客户在在线营销方面带来非常好的计划。

主持人：现在国内的互联网有两个发展趋势，一种是联盟网站，还有一些是垂直的专业网站，财经杂志刚刚做了财经网，CCTV属于传统媒体的一个网络化，这样两种趋势，您觉得未来会向哪个方向发展？企业会愿意投哪个方向？

郑香霖：首先考虑怎么用媒体平台。门户网站，做了比喻，好像一些大的报纸和大的电视台，基本上它们可以有很大、很快的覆盖，这是最关键的。别的专业网站，像别的杂志各方面来说，像财经类的，目标受众是非常准确的，基本上还没有做到细分，你就会知道它的目标受众群是哪一类朋友。这两个方面，目前来说没有看到很大的冲突。不过，以我们自己公司的经验来说，我们看到专业门户站，这些方面的发展，有一个很大很快的趋势。大的门户网站碰到一个挑战，他们的覆盖越大，某种程度上来说收费就会越贵，所以变相来说，就有一点中央台的味道，你开的价平均来说越来越贵，这就需要从ROI方面考虑节约成本，网站等等各方面需要另外一个角度去考虑效果的问题。


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