2008年4月15日，腾讯智慧高效在线营销峰会在北京
召开。本次峰会由腾讯公司主办，致力于营销专家分享对互联网在线营销趋势的最新判断，探讨在线营销发展新方向，为企业创造良好沟通环境和机制，就企业与企业之间、企业与媒体之间的互动创造机会。腾讯网对本次峰会进行独家网络直播。突破传媒中国区首席执行官郑香霖在现场接受了腾讯财经专访，以下为访谈实录。
主持人：郑总，感谢您接受我们的访问。我们知道突破进入中国的市场时间不是很长，这几年发展的很快，请您先给我们介绍一下突破传播进入中国这几年的业务发展状况，和它有哪些比较著名的大客户？
郑香霖：突破传播本身是全球第四大的广告公司。我们的创业合作伙伴，比如说实力，都是同一个集团的。实力是11年前推出的，在媒体广告公司圈子里面，品牌已经建立好了。
突破传媒是4年前，我们的母公司收购了刚才我说的几家公司，在亚洲区、在中国区推出来的。我在4年前，从实力媒体转过来，供职突破传播。现在发展只有短短的4年，已经有了10倍的增长。现在我们的总量已经跟实力媒体差不多大了。
主持人：突破传播现在广告分布的类型，比如说传统媒体和新媒体，是什么样的分布比例呢？
郑香霖：首先说说新媒体的定义，因为新媒体的定义，在中国一般包括互联网和户外。互联网的部分在我们公司占7%，在整个集团占5%，户外广告如果也算在新媒体中，我相信突破传播去年新媒体的部分已经有10%。
主持人：增长率怎么样？
郑香霖：增长率非常高，一直都是双位数，去年我们增加的互联网客户差不多38%。
主持人：传统媒体是不是有些萎缩的情况？
郑香霖：其实传统媒体并没有缩小，后面也增长，只不过没有那么高，中国的广告市场每一年都在增长，按分量来说，新媒体确实一年比一年在递增。
主持人：在新媒体高速增长的背后，您觉得有什么样的原因在里面？
郑香霖：首先新媒体有新鲜感，对受众、消费者、广告者来说很有吸引力。第二，先把新媒体分类，假如是户外方面的，户外现在主要是靠科技化，就是一个很大的屏幕，高科技的屏幕、高解像度的屏幕，今天我就不多说这个部分。互联网的部分，作为新媒体，吸引力特别多，一个部分是它可以提供很多的数据，这些数据是可量性的。一般的传统媒体，几乎没办法可以比较，所以新媒体在互联网这部分有这个好处。
另外一个好处，就是现在中国是互联网第一的全球受众量，这个平台基本上变成很多消费者日常生活的一部分，我们绝对不可以忽略。
第三，互联网由于有无限的可能性，包括创意，并不是比如说传统的电视，有些时候60年来都受其约，比如一个广告片长短，最近几年多了很多，在传统媒体方面，比如我们说的立即广告等等，这些新的模式出现，本质上没有变化。新媒体互联网方面，基本上全球短短15年，不停的有模式的变化，还有很多新鲜的做法、想法，每一年记录都有新的商业模式、新的网站、网页出现。所以在选择方面，在消费者他们自己本身行为方面都会有所改变，都有很大变化。
主持人：您刚才提到新媒体进入人们的普通生活，普通人也是互联网本身的参与者。包括您提到的可测性，这些都是“MIND”的一部分，您是怎么理解的？
郑香霖：我觉得目前中国互联网在线广告营销里缺少这样的框架性概念，它推出之后，就可以有一个架构，可以帮到广告主、营销主和广告公司在策划思考或者是评估各方面。
“MIND”出来我觉得比较容易理解，又比较容易分析这个部分，所以这帮了广告公司一个大忙。
另外，我们公司非常重视投资回报，当然在精准度和可量度方面我们非常支持。在这种情形之下，我们也希望不但可以利用这个概念，也希望在别的在线平台上，也尽量可以利用这个模式考虑这个问题。
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