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安伟德：吉百利对中国市场有非常强的信心

http://finance.QQ.com　 2008年04月01日10:58 　腾讯财经　　评论0条

安伟德：吉百利对中国市场有非常强的信心

吉百利市场经理张维新

主持人芬芬：就是媒体要认识到自己的特性。刚刚大家也感受到，我们今天的这次特别访谈特别丰富，就像怡口莲的味道一样，快乐的多样性以及口味的丰富性。说到丰富，您刚刚也讲到，我们这次活动也取得了非常好的成果，同时也积攒了一些经验。能不能在这个平台上，通过向怡口莲品牌分享快乐一样，跟我们众多网民，更我们同行业的朋友分享一下。

张维新：我们还有非常多的机会把它做好，比如说互联网媒体和网民进行投票、排名这样的活动，这就是利用年轻人有一种很想参与的想法，PK这种时下流行的名词。同时，我们可以把其他的媒体，比如说和TV、户外媒体广告，所有媒体空间整合在一起，这就是一个更加完美的商业案例了。同时谈到成功的经验，这次我们通过QQ这个平台，有这么多的消费者，利用这样的平台，给予我们这样的信任对我们来说也是一个精细，希望以后的活动当中有更多消费者可以利用互联网和怡口莲，如果他是一个人的话，也应该像我们主持人一样，是一个漂亮、快乐、乐观的小姑娘，能够更多地跟他交流。同时能享受怡口莲带来的更多美味。

主持人芬芬：从04年开始，公司已经进行了一个大规模的营销，在市场占有率方面也是迅速地扩大。今年是第一次通过网络的尝试，刚刚您也说到，以后会继续通过网络的形式进行更好的行销和宣传推广，等于说从今以后是认定了继续在网络上走下去？

张维新：是的。作为一个前沿的，如果它是一门学科的，应该是定位成形的学科，当时所有媒体，和营销从业者，都知道这是将来会有一天替代传统电视媒体的一种主流媒体方式，不知道哪一天，但是在将来的某一天。今天谁有更多这个领域的经验，将来就可以掌握到成功的市场营销学在新的环境下的一把钥匙。我们也会利用这次宝贵的第一次的基础上，进一步利用媒体，做好我们怡口莲品牌和消费者的沟通，同时也积累我们本身怡口莲营销里面人的关于这方面的经验，让我们这方面的从业者积攒到更多的经验。

主持人芬芬：通过这次活动，刚刚我们也介绍到了，一共有将近八千位网友上传他们的照片，真正传照片的每一天大概平均有两百位左右的人群上传他们的图片，也是充分体现了怡口莲的消费人群是相契合的，就是跟腾讯的人群有很多共性的地方，比如说大家都愿意秀一下，有快乐一起分享的人群。有没有明确定位怡口莲的消费者？

张维新：怡口莲这个品牌作为在中国已经十几年的品牌，是被非常广泛的消费者所喜爱的。既有非常喜欢巧克力的爱好者，我们知道怡口莲这个品牌，不仅有美丽的巧克力芯，同时还有特殊的太妃糖的外壳，所以是两者的有力切合。消费者人群包括十四岁到四十九岁，未来怡口莲将会更多地诉求于快乐的主张，通过年轻人分享快乐，制造自己的快乐时光，和怡口莲一起，把怡口莲作为中国年轻人的一个快乐品牌，这是我们将来对于怡口莲品牌的远景。

主持人芬芬：今天的时间非常短暂，最后再问您一个问题，您也算是今天我们吉百利公司的代言人了，因为最后只有留下我和您在这里对话。可能很多消费者也想知道，吉百利这个品牌现在的市场占有率是什么样的，以及公司对于这个品牌在中国市场的期望是什么样的？

张维新：从市场占有率来说，我也不是很方便说，在AC尼尔森权威调查数据里面，随着每个月，每种新产品的上市，这个趋势都在变化。可以肯定地说，怡口莲在广义的糖果领域，在目前为止是市场占有率第一的品牌，这是从销售额的角度。从销售量的角度，我们是前三名的品牌。从怡口莲的远景来看，我们希望它不仅仅是糖果市场占有率的领导者，我们也希望怡口莲能够为消费者带来更多的市场价值，能够使消费者每天寻求快乐的一种必经途径，将来提到怡口莲，大家会绽放他最美丽的笑容，这是我们对品牌不仅从生意的角度，从情感角度的一个最高诉求。希望所有的消费者都能够通过怡口莲感受到天天的快乐。

主持人芬芬：已经远离了市场的层面，更多地体现人文关怀，大家享受这个产品的时候，更多体现快乐心情或者是一种非常好的快乐，这就是怡口莲的品牌诉求。很高兴邀请您做客我们今天的这次特别访谈，我们前期进行了一系列的颁奖和现场互动活动，我相信很多网民都已经关注到了，我们也希望在未来得时间里面，继续再看到怡口莲和腾讯网有相关联的活动，大家可以继续参与，继续分享我们的快乐。谢谢大家，谢谢您。


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