恒源祥成为北京
2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商。 中新社发 刘建民 摄
随着恒源祥将在明天元宵节集中轰炸41次生肖广告的消息披露，网上也网民抵制观看的帖子渐多，业内人士表示，恒源祥“广告门”将使更多观众从传统电视媒体转向网站或是IPTV等新媒体，将收看主动权掌握在自己手中。
“这类广告如果是一个民营企业推出，短期增大知名度，博出位，估计是一个好的广告，但是如果是恒源祥这么一家大公司来做的，有些不太适宜。”中国十大策划专家、上海杰信营销咨询有限公司总经理翁向东在接受新民网采访中表示。
而作为成功制作了多次广告片的新锐广告人董梅则向新民网直言，成功的广告片要在短时间内最大限度地抢夺观众的注意力，以独特创新的广告诉求赢的观众眼球。广告片中的“创新与创意”一定要达到观点眼前一亮，耳目一新，回味悠长。“恒源祥60秒12生肖广告片”让部分人看后有砸电视的冲动，企业一味追求个性，全然不顾观众感受，恒源祥要实现消费者认可的理由何来？如果是元宵节再集中冲击的话，更多观众将会转战其他新媒体，避过这个轰炸。
业内人士指出，虽然从营销角度讲，“恒源祥60秒12生肖广告片”大大提升了恒源祥品牌的知名度，以较少的媒体投播赢得绝对大的社会关注度。但是恒源祥本来就是值得中国人骄傲的民族品牌之一，几年前“恒源祥羊羊羊”，早已被行业人士视为成功经典的案例，中国服务领域中恒源祥也具有相当的市场地位。
随着市场的日益成熟，曾经的“广告一响，黄金万两”的时代已经一去不复返。在市场与消费者日益成熟的环境下，企业更需苦练内功。根据自身不同的发展需求采取不同的广告营销策略，而不是盲目的宣传炒作，盲目的吸引眼球。董梅表示，作为2008年奥运会较早明确的赞助单位之一，08奥运年的恒源祥生肖广告不能算是一个好的广告，在08奥运营销上，出现了第一个败笔。(新民网 张骏斓)
[责任编辑:lishanhu]
|
上 证
深 成
中小板
新闻排行
财经
博客
产业
理财
股市
| 中国股市暴跌罪魁是谁 当前应贪婪还是恐惧 |
| 昔日炒楼成亿万富豪 今日价跌变深圳民工 |
| 决策层密集调研外贸金融 股市稳定关乎全局 |
| 深圳房价下跌3成 炒房客“裸泳”重塑秩序 |
| 富翁富婆共同拥有九大特质 愈浪漫愈能发财 |
| 房地产熊市坚挺 外资输血大抄底 |
| 京沪深楼市下跌压力大 购房全靠结婚和离婚 |
| 房地产熊市坚挺 外资输血大抄底 |
| 跌出来的市场底 |
| 游资撤离北京楼市 炒家抛房近半或抄底股市 |
| 美国抢去中国几万亿人民币？ |
| 煤炭股暴跌的三大警示 |
| 试答徐滇庆：国际热钱正在着手撤离中国！ |
| 08年最容易赚钱的机会来了 |
| 中国股市进入“俯卧撑”阶段 |
| 小心黑金变黑洞 |
| 俄罗斯为什么迅速超中国? |
| 《金婚》打赢《奋斗》是必然 |
| 蓝筹熊回头 |
| “奥运”行情——大机会不多，小机会不少！ |
| 刘涛嫁入豪门 网友爆其夫王珂为王石长子 |
| 中国“钱”途最光明10所大学 |
| 显赫女明星学历大揭秘 王菲考上大学却不上 |
| 中国最值钱女星章子怡拍广告只赚140元(图... |
| 平安否认税收检查出现问题 |
| 张果喜：改革开放后第一个亿万富翁 |
| 楼市走到十字路口 只涨不跌神话开始终结 |
| “小富婆”李冰冰：三点一线理财法(图) |
| 国际油价自杀式飙升 欧央行加息倒逼美联储 |
| 理财有道："情歌王子"张信哲怎样做精明老板 |
| 90亿投资浮亏击倒中国平安 |
| 下周猜想 |
| 深圳炒房客因房价下跌破产曾囤房69套资产上... |
| 国际油价见顶将推动A股见底 |
| 当前过分看空做空很危险 |
| 北京旅游：迎接奥运 |
| 无风不起浪 |
| 明星研究员强烈推荐机会提示 |
| 无量震荡沪指再创新低 |
| 游资动向凸显两大主题 |
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
