2008年1月14日，在市场日渐饱和、利润不断摊薄的局面下，我国三大彩电企业康佳、TCL、创维通过各具特色的自主创新路径，加大科技研发投入，不断开发新产品，走上了市场与研发互相促进的良性发展道路。这是TCL在全球最大的消费电子展CES展上的展区。
作为最早进入国际市场的产业之一，彩电一直是中国企业的骄傲，然而这个一度辉煌产业也迎来了自己的危机。海关总署新近公布的统计数据显示：2007年中国彩电出口比去年大幅度下降了44.6%。
是什么导致中国彩电出口大幅下滑？这一信号又告诉人们什么？
中国彩电出口同比下降四成多
根据海关总署的统计数据，2007年中国共出口彩电4788万台，比去年同期下降了44.6%，出口额为90.08亿美元，比去年同期略升2.3%。与此同时，黄埔海关统计数据显示，作为彩电主要出口基地的广东省2007年出口彩电2312万台，价值28.4亿美元，与2006年相比分别下降31%和6.2%。
是什么样的“暴风雪”袭击了中国彩电企业？记者试图联系彩电主要生产企业康佳和创维采访，请他们介绍各自彩电出口的情况，但都遭婉言谢绝。但创维品牌管理部有关负责人承认，去年创维的出口下降比较大。深康佳A(000016)2007半年报显示，香港
及海外地区收入占康佳主营业务收入的18.9%，而这一比例在2006年是30.57%。
“出口下降的一个重要原因是亏损严重。”一位资深的业内人士告诉记者，中国的彩电企业九成以上都是加工贸易出口，利润很薄，加上人民币升值、运输、关税等因素，售价几乎接近成本，控制不好的话就会出现亏损，打破了很多企业奉为圭臬的“规模效应”法则。2006年一些彩电企业经过试探，加大了出口规模，以为可以凭借规模换取效益，结果却亏损严重，2007年只好调整出口策略。
更深层的原因是因为电视正在经历第三次产业革命，平板(等离子、液晶)电视逐步取代显像管电视成为市场的主流，中国企业原来出口的CRT彩电在国外市场已不受欢迎，平板电视的产能又没有上来，这直接导致彩电出口数量急剧下降。
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