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"鼠鼠鼠、猪猪猪…" 恒源祥生肖广告让观众崩溃
http://finance.QQ.com  2008年02月17日08:01   北京晨报   评论0

视频:恒源祥十二生肖1分钟广告

综合《重庆点击查看重庆及更多城市天气预报商报》、《第一财经日报》消息 从2月6日除夕夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出,1分钟内,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。

这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间里,有恒源祥商标的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)。

“我还以为我家电视机卡壳了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时,市民孙小姐的第一反应。她的感受是:“太恶俗了,比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力”。与孙小姐一样,很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复,而且时间长达1分钟,令人无法忍受,看得“要崩溃”,大部分人反映,现在一看到这则广告就赶紧换台。

恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年,恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”,不过效果并不好,这次干脆一锅端。

浙大经济学系副主任叶航在接受记者采访时表示,低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道,导致其他广告达不到预期传播到位率。

15日下午,记者就此事咨询上海点击查看上海及更多城市天气预报恒源祥集团,广告部的岳小姐告诉记者,这个广告是恒源祥广告部在年前独立制作的。记者问:“这样一个广告,会不会招至观众反感?”对此,岳小姐耍起了太极,她只是表示17日他们会在北京点击查看北京及更多城市天气预报就恒源祥独特的营销方式开一次研讨会,邀请相关专家、媒体参与,届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。

恒源祥集团副总经理陈忠伟告诉记者,尽力压缩成本,创造“令人记妆的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记,这些一开始就确定的营销方针,至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。据介绍,这则广告至今播出不满200次,但短时间内已经引起了高度的关注。近阶段,恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。“我们会根据自身的财务状况,作出1到2个经典案例。”陈忠伟曾对记者透露,他认为恒源祥已经达到了目的。

>>>看看网友怎么说 进入评论(注:网友评论只代表腾讯网友个人观点,不代表腾讯观点)

网友PK:

支持方:

腾讯网友

我觉得挺好!现在的人们太媚外了!小孩子们甚至有些大人们连十二生肖都说不全,却把十二星座放在嘴边!恒源祥起码教教这些人学学中国的十二生肖!

[这个广告从传播上来说是成功的,从效果上来说是比较成功的]

从传播上来说,我觉得这个广告挺成z功的~!虽花小钱办大事,一举数得,这是原则! 况且,恒源祥的事还没完,后边还有一系列的事件营销呢,比如说即将举行的研讨会评价会,毫无疑问,这场风暴还在继续1 虽然很多人说不会买恒源祥,但实际上在几个东西都摆在一起供你选的时候,有多少人还会在意这个广告的恶俗?那时候,在大家脑里根深蒂固的就是恒源祥,几番琢磨下来,估计还是有很多人会选恒源祥,因为其它品牌可能没有信心:没听说过!

反对方:

腾讯网友

第一次我也以为我家的电视出毛病了,要不然就是电视台出问题了,看到最后才搞明白是怎么回事,但我已经没心情了,效率时代,那么长的一个广告,一个剧情才多长啊,中间穿插几个这样的广告真倒胃口。

腾讯网友

恶俗的创意,恶俗的广告。让公众记住的仅仅是个名字,而不是企业形象。真不知道现在广告怎么做的,越做越退步了。从我开始学习设计到现在,国内有深度有创意的好广告真的越来越少了。电视广告现在基本就是品牌的轰炸场。不知道什么时候才能看到一片明净的广告天空,什么时候才能让观众能耐心的坐下来看看我们的广告。。

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Q吧讨论区: [QQ商学院]恒源祥生肖广告激起民愤 侵犯了大众的利益了吗?

了解更更多品牌营销内容请看腾讯财经商学院

您看到这个恒源祥生肖广告的第一反应是什么?
没反应,一直看下去。
以为电视机坏了。
马上换台
觉得挺好的创意
您认为恒源祥的这个广告的营销策略怎么样?
很有创意,制造了很广的知名度
很没创意,制造了很多恶评,影响品牌形象。
一般,没什么特别的感觉。

[责任编辑:robinchen]

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