"鼠鼠鼠、猪猪猪…" 恒源祥生肖广告让观众崩溃_国内财经_财经

"鼠鼠鼠、猪猪猪…" 恒源祥生肖广告让观众崩溃

http://finance.QQ.com　 2008年02月17日08:01 　北京晨报　　评论0条

综合《重庆商报》、《第一财经日报》消息从２月６日除夕夜开始，一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台黄金时段播出，1分钟内，广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把十二生肖叫了个遍，其单调的创意和高密度的播出，遭到许多观众炮轰。

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这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单，也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了由童声念出的“鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪)。

“我还以为我家电视机卡壳了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时，市民孙小姐的第一反应。她的感受是：“太恶俗了，比脑白金和黄金搭档的广告还要考验观众的忍耐力”。与孙小姐一样，很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复，而且时间长达1分钟，令人无法忍受，看得“要崩溃”，大部分人反映，现在一看到这则广告就赶紧换台。

恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式，这个广告语一用就是10年，可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年，恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”，不过效果并不好，这次干脆一锅端。

浙大经济学系副主任叶航在接受记者采访时表示，低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道，导致其他广告达不到预期传播到位率。

15日下午，记者就此事咨询上海恒源祥集团，广告部的岳小姐告诉记者，这个广告是恒源祥广告部在年前独立制作的。记者问：“这样一个广告，会不会招至观众反感?”对此，岳小姐耍起了太极，她只是表示17日他们会在北京就恒源祥独特的营销方式开一次研讨会，邀请相关专家、媒体参与，届时会向外界详解恒源祥选择打这样一则广告的原因。

恒源祥集团副总经理陈忠伟告诉记者，尽力压缩成本，创造“令人记妆的传播效果，重复、持续，宁愿被骂也不能被忘记，这些一开始就确定的营销方针，至今仍是恒源祥营销部门的案头格言。据介绍，这则广告至今播出不满200次，但短时间内已经引起了高度的关注。近阶段，恒源祥正在收集电视观众和网民的意见。“我们会根据自身的财务状况，作出1到2个经典案例。”陈忠伟曾对记者透露，他认为恒源祥已经达到了目的。

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网友PK：

支持方：

腾讯网友：

我觉得挺好！现在的人们太媚外了！小孩子们甚至有些大人们连十二生肖都说不全，却把十二星座放在嘴边！恒源祥起码教教这些人学学中国的十二生肖！

牧宇： [这个广告从传播上来说是成功的,从效果上来说是比较成功的]

从传播上来说,我觉得这个广告挺成z功的~!虽花小钱办大事,一举数得,这是原则! 况且,恒源祥的事还没完,后边还有一系列的事件营销呢,比如说即将举行的研讨会评价会,毫无疑问,这场风暴还在继续1 虽然很多人说不会买恒源祥,但实际上在几个东西都摆在一起供你选的时候,有多少人还会在意这个广告的恶俗?那时候,在大家脑里根深蒂固的就是恒源祥,几番琢磨下来,估计还是有很多人会选恒源祥,因为其它品牌可能没有信心:没听说过!

反对方：

腾讯网友：

第一次我也以为我家的电视出毛病了，要不然就是电视台出问题了，看到最后才搞明白是怎么回事，但我已经没心情了，效率时代，那么长的一个广告，一个剧情才多长啊，中间穿插几个这样的广告真倒胃口。

腾讯网友：

恶俗的创意，恶俗的广告。让公众记住的仅仅是个名字，而不是企业形象。真不知道现在广告怎么做的，越做越退步了。从我开始学习设计到现在，国内有深度有创意的好广告真的越来越少了。电视广告现在基本就是品牌的轰炸场。不知道什么时候才能看到一片明净的广告天空，什么时候才能让观众能耐心的坐下来看看我们的广告。。

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您看到这个恒源祥生肖广告的第一反应是什么？
没反应，一直看下去。
以为电视机坏了。
马上换台
觉得挺好的创意

您认为恒源祥的这个广告的营销策略怎么样？
很有创意，制造了很广的知名度
很没创意，制造了很多恶评，影响品牌形象。
一般，没什么特别的感觉。