国美电器（资料图片）
销售商趋强势 生产商压力增
“以前一到节假日，国美、苏宁、大中都比着劲儿地登出优惠信息广告，而我们已习惯在详细对比价格后，才选择去哪家购买。国美并购大中后，近期两家的广告都在明显减少，一下子感觉很茫然，只能多跑几家店比较一下。”在北京
某公司任职的赵先生打算在春节前购买一台液晶电视，他的做法代表了相当多的消费者。
国美在2007年岁末豪掷36亿元，上演了收购大中电器的“贺岁大戏”。由此，北京电器零售业也结束了大中、国美、苏宁“三足鼎立”时代，开始了国美与苏宁的“两强争霸”。如今，面对即将到来的春节消费高峰，国美近乎“垄断”的地位是否会造成家电零售价格全面上涨？近期备受各方关注，记者也对此进行了调查。
消费者：希望不会涨价
近日记者走访了京城多家家电卖场，发现电器价格并没有出现明显的上涨。各种促销活动依然红火。
一位正在挑选音响设备的刘先生说：“国美收购大中应该只是企业行为，作为消费者只希望电器别涨价，因为消费者最关注的是价格实惠、质量可靠。”
外企员工张女士则认为，国美并购大中对消费者是个“利好”消息。“两家合并之后，据说在北京能达到100多家店，除了方便消费者之外，采购成本肯定会降低，消费者应该能享受到更优惠的价格。”
出有消费者持相反态度：“国美现在成了北京电器行业的老大，只剩个苏宁很难跟它抗衡，难保价格不会上涨。你看以前报纸上，这边是大中的广告那边是国美的广告，竞争多激烈呀，哪家便宜咱去哪买。”
大中：员工平静面对并购
1月20日，记者来到大中团结湖店，谈到国美并购大中，一位工作人员表示，
“开始大家心理上有点难以接受，毕竟大中、国美两家是多年的竞争对手，却一下子被对方收购成了‘一家人’。不过这些天适应了，也不觉得什么了，而且还听说大家的工资等待遇会保持不变。”
国美高层也表示，对大中电器的员工肯定不会裁减，而且未来双方员工将同等待遇。对于是否向大中的店面派驻员工及更换店长，国美电器总裁陈晓表示，不会这么快就换店长，也不一定每个店都派人。对普通员工来讲，老板是谁并不重要，“我们感觉，对大中的员工来讲，可能国美给他的平台会更大，因为国美的整体规模是最大的。”
苏宁：欲增开100家店
近期，在收购大战中黯然出局的苏宁也有大动作。苏宁电器华北地区执行总裁范志军日前公布了最新的“三不政策”——在京发展连锁店，不受数量限制、不受速度限制、不受北京当地资源限制，并制定了增开100家店的目标。据悉，苏宁从最初的3家店到现在的40家用了6年时间，平均每年开6.16家。去年是其在北京新开店数量最多的一年，也只新开了12家店。而在苏宁最新公布的计划中，北京苏宁在今年一季度就将新开8家店。
据知情人透露，苏宁刚刚以“迅雷不及掩耳”之势，斥资3亿元在全国范围收编了120家加盟连锁店，将其全部变为直营店。但对于苏宁此种做法，有业内专家持不同意见，悉数将加盟店全部换成直营店并不一定是好事，尤其在三四级市场，加盟店不宜改为直营店。而苏宁总裁孙为民则公开否认了“放弃加盟模式是受并购大中失利影响”的说法。
专家：涨价可能性不大
中国电子商会副会长陆刃波表示，目前北京家电连锁的门店已经趋于“饱和”，大中一些门店则长期处于亏损状态，这是促使大中掌门人痛下决心离开家店连锁业的诱因。收购大中后，国美已经在北京市场确立了领导地位，对其未来的竞争肯定是大有好处的。
陆刃波透露，不少家电生产厂家老总得知并购后纷纷互相诉苦，认为国美收购大中后占据了约70%的市场份额，将使国美今后在与家电厂家谈判中更加强硬。但在谈到国美并购大中后家电零售价格会否上涨时，陆刃波则持否定态度。他表示，在市场上还有苏宁等强劲对手存在的情况下，国美上调价格将是非常不理智的行为。
一位业内专家也表示，国美并购大中后会凭借占有较高市场份额这个“筹码”，与家电厂商谈判的“底气”会更足。而对于家电制造商来说，将日益遭受来自成本上涨和零售商议价能力提高的双重挤压。但国美主动涨价的机率很小，因为电器零售价格上涨也好，下降也罢，一定要在一个合理的空间内。如过分强调价格竞争，将会导致家电产品的技术更新和质量难以得到保证，零售商的信誉也会随之受到冲击。
撬动农村市场：家电企业做好准备了吗？
据国务院发展研究中心市场经济研究所、国家信息产业部、中国家用电器协会等单位对全国12个盛2个直辖市的50个县市、300多个乡镇开展的专项调查显示：近年来随着农民人均收入的逐年增加，农民家庭对电冰箱的需求有较大购买意向，在未来5年里，有21.1%的家庭有购买意向，其中一年内决定购买电冰箱的家庭达4.1%。
为了真正撬动农村市场，政府将以直接补贴的形式给予一定的支持，补贴标准为家电产品销售价格的13%。其中，中央财政负担80%，地方财政负担20%。试点补贴的对象是具有农业户口的所有人员，但每户每类试点补贴产品购买数量不得超过2台（件）。
陈熙作
加快农村消费升级
家电下乡激活内需2300亿
今年，除了北京奥运商机外，最令家电行业感到振奋的是国家的家电下乡政策。财政部经济建设司、商务部综合司联合发布的《家电下乡试点产品(电冰箱)项目招标文件》提出，“财政部、商务部决定于2007年12月至2008年5月，在山东、河南和四川三省开展家电下乡试点工作”。
“下乡”家电受欢迎
补贴服务有保障
新华网成都１月１９日专电（叶建平）四川于１５日全面启动了“家电下乡”试点工作。全省农民可凭户口本和身份证在省内指定网点购买中标型号的家电，并按照规定可享受产品销售价格１３％的补贴。
２００７年１２月２２日，财政部和商务部联合宣布在四川、山东和河南三省率先启动我国“家电下乡”试点，用财政补贴的方式推动家电商品走进农村市场，扩大农村消费。
政策解读:你买家电我补贴
根据对农村市场的调查，彩电、电冰箱、手机是农村普及家电的入门产品，是农民最想买也最先买的，电网、信号网等消费条件在大部分农村已经具备。在农村普及彩电和手机，不但可以丰富农民精神文化生活，还可以帮助农民了解国家政策、获取市场信息、学习生产技术，促进增收。财政部通过招标的方式确定试点产品和流通企业，共有１５家生产企业的１９７个型号的产品和２１家流通企业中标。
根据试点地区的农民消费水平，三类试点产品的价格分别为：彩电单价不超过1500元；电冰箱（含冷柜）单价不超过2000元；手机单价不超过1000元。各型号产品的最高终端零售价不得高于产品中标价格。
（市场报 ）
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