2008年1月21日，腾讯网主办的“影响中国2008中国经济论坛”在北京
万达索菲特酒店隆重举行。大批政府官员、经济学家、企业家和知名媒体将针对2008宏观经济以及下一个三十年的发展，VC\PE角力中国机会，2008证券投资机会和2008奥运经济等问题发表各自的意见。腾讯网独家全程直播。文为腾讯网专访伊利集团奥运事务部总经理靳彪实录。
![[图]伊利集团奥运事务总经理靳彪](http://img1.qq.com/finance/pics/8405/8405136.jpg)
靳彪
靳彪：2015年伊利将跻身全球乳业10强
主持人：各位网友大家好！这里是由腾讯网主办的“影响中国”2008中国经济论坛的网络直播间，现在走进我们直播间的嘉宾是伊利集团奥运事务部总经理靳彪先生。
靳彪：大家好，我是伊利集团的靳彪。
主持人：伊利是2008年北京奥运会赞助商。去年11月，伊利率先提出了“奥运2.0计划”。请您先介绍一下这个奥运2.0计划。
靳彪：伊利2.0计划是相对于我们从2006年开始的奥运1.0计划，这是一个完整的升级版计划。因为我们第一阶段也是希望能让我们的奥运更多地影响中国消费者，能要求中国人，把奥运精神传递出去。那个时候我们运用的方式是，在全国各地，在社区，在公园搞一些路演活动，让消费者亲身地体验奥运，体验奥运精神，体验奥运项目。我们的2.0计划，这个升级其实说起来跟我们的腾讯非常有关系。因为我们这次的升级，很重要的一个载体是我们运用了互联网，在奥运2.0计划中，我们在网上推出了“寻找我的奥运坐标”，每一个热爱奥运，喜爱奥运的人，都可以在我们这个界面上，在自己的所属地，甚至你可以说我希望在北京天安门签上自己的名，把自己的奥运坐标留在上面。这个活动从开始到现在虽然时间不太长，但已经有超过20万的人次在上面注册。在中国传播最广泛的是互联网，我们也希望能借助于互联网，能把伊利的奥运精神传播的更远，更广。
要做中国第一 目标是全球乳业10强
靳彪：因为奥运对每个企业来说是一个非常难得的机遇，是一个历史机遇。尤其对中国企业来讲，在之前我们几百年，这是第一次，未来可能五十年之内也很难再有这样的机会了。对于一个企业来讲，奥运期间，简单来说是通过奥运提升自己的品牌形象，在这个期间扩大自己的产品销售。但从深远来讲，我们要借助奥运平台，我们可以让自己的品牌，让自己的品牌通过奥运这个平台，能让世界各国，更多人去认识，去了解，这是从传播的角度，让更多人去了解。伊利最看中的还有几个方面，一个方面其实跟我们的伊利理念非常相关，就是责任。伊利是一个中国的企业，我们是一个企业公民，我们是责无旁贷地要为中国奥运做贡献。
作为我们企业来说，最力所能及的就是把我们最优质的产品提供给奥运会，能让所有参加奥运会运动员、官员吃到我们伊利产品，喝到伊利牛奶，感受到伊利的经济发展，伊利好的产品质量。同时还有奥运对我们的深层影响，奥运是一个非常苛刻的机构，它所选择的合作伙伴，尤其是食品企业，是非常严格的，是千挑万选的。因为要让运动员吃，运动员要保持最佳状态，不能出任何问题。我们成为奥运赞助商，是对我们的一个检验，我们要不断强化我们的管理，提升管理水平让我们整个企业的管理水平、能力，通过奥运会这个过程能够得到一个很高的提升，让自己和这些国际企业达到一个平台。下一阶段，就像您说的，成为中国第一乳业以后，下一步我们要进军海外，我们要成为世界乳业的强国，在我们的计划中，成为世界乳业的二十强，甚至十强的企业。
主持人：进入全球十强企业，大概多长时间能实现这个目标？
靳彪：我们的目标2015年。
主持人：去年伊利集团的盈利情况怎么样？
靳彪：我们是一个上市公司，上市公司的所有信息披露必须以证监会审核后的年报为准但从我们来说，2007年无论是销售、市场份额以及我们的盈利状况，完成的都比较理想，都很好地实现了我们股东的一个期望。
伊利拟降低管理成本化解涨价压力
主持人：现在牛奶的涨价压力比较大，发改委启动了一个临时的价格干预，伊利在这一块有没有一个计划，怎样化解这样一个压力？
靳彪：首先我觉得这个政策出台也是非常及时，非常好的。这也是从根本上解决国计民生的问题。作为我们企业来说，关注这部分，其实我们很早就有所准备。毕竟我们伊利是在乳业，乳业是一个产业链，跟其他产业不同，我们伊利的一个法则是平衡，我们一定要平衡从奶农这边饲草料的供应，到奶农的利益，一直到我们公司的利益和消费者的利益，是总体要平衡的。介于目前原料涨价的问题，作为我们企业，首先内部挖潜，通过我们内部的管理，向管理要效益，这样的话内部的生产成本、营销成本去节约，最大限度地从企业内部解决成本上涨的压力。
主持人：能不能透露一下今年伊利整体市场推广的投入计划。
靳彪：如果要是用简单的话来说，2008年我们会紧紧地围绕着奥运营销这一核心点，然后展开我们企业的整体营销推广工作。我们的所有产品，所有广告，所有活动，全都是紧扣奥运这个主题的。
主持人：有没有预算的数具体额？
靳彪：具体预算的数额不方便透露，但有一个道理我可以讲一下，我有时候比喻，营销就像烧水一样，过去投入了很多，已经把水烧到了90度，现在只需10度就烧开了，我们知道往往烧最后10度，甚至是最后1度，需要非常大的投入，这样才能让水从温水，成沸水、开水，我们相信08年会组织一场非常漂亮的战役。
主持人：我们也祝贺伊利在08年能打一场漂亮的奥运战役，时间关系访谈到此结束，谢谢靳总。
[责任编辑:coguo]
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