最近一段时间，有好几家企业都来京探寻品牌管理的服务，其中不乏一些在行业中曾经叱诧风云的大企业。
这些企业都曾经是行业中利用低成本薄利多销的主，它们有一个共同的特点是产品市场占有率高、价格低廉，是名副其实的物美价廉产品。
每一个企业的情况不同，可能要采取的竞争手段是千差万别的。但我们可以遵循一个大致的策略思路：
一是通过打造副品牌战略提升利润率。这个品牌战略在国内成功例子很多，2004年阜阳
奶粉事件之后，三鹿集团就推出三鹿贝贝高档奶粉，并迅速提升销量，每月持续在1000吨左右，这个新的副品牌的提出，直接促成了三鹿当年利润的成长。
二是打造多品牌战略。这个例子最典型的就是雷克萨斯(以前叫凌志)汽车，丰田在品牌力量无法支撑高档企业价格的时候，推出了这款品牌，“欺骗”了欧洲很多年，现在世界很多国家已经是和奔驰、宝马等企业平齐的高档汽车了。无疑，这给丰田汽车带来了滚滚利润。
三是更换包装，做好形式创新。对那些品牌基础牢固，品牌形象良好的企业，这个思路显然是最好的。通过更换包装和形象，打造品牌提升产品的情感价值，自然可以支撑品牌和利润。
四是通过产品创新来赢得市常在痛恨日本人从垃圾电视到平板液晶都赚足了中国人的钱的时候，就会发现，很多企业其实有很多创新产品存储。如果能够利用产品升级赢得消费者信赖，那么自然能够赢得品牌的创新和高利润。
（浙江市场导报 ）
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