世界级品牌提升“中国制造”
第二届“FT中国十大世界级品牌”调查月底启动
自今年初“Made In China”屡遭诘难以来，中国产品的质量和声誉受到全球瞩目。全球商业精英如何看待中国企业的发展？作为“世界工厂”的中国又拥有怎样的世界性品牌？在2008年春节之后，这个问题或许会有新的答案。来自英国《金融时报》（Financial Times，简称FT）的消息透露，这家全球顶级财经媒体于今年11月底面向全球70个国家和地区的550万精英读者，举办第二届“FT中国十大世界级品牌”的调查活动，旨在探寻中国领军国际品牌在各区域高端商务人群心中的形象，从而加强国际社会对中国品牌的认知，为中国企业品牌全球化战略提供参考点。
据悉，FT目前联合全球三大调查公司之一，益普索公司（Ipsos）执行此届“FT中国十大世界级品牌”调查活动，同时，邀请海内外的知名专家作为专家评审团投票推荐候选企业。据目前披露出来的名单，中海油、宝钢、上汽、新浪、国航、中远、中行和中国人寿等30家在国际市场上颇有建树的本土企业赫然入册候选榜，所在行业涉及能源及矿产、汽车制造、金融及保险、高科技及通信、食品饮料、网络、交通及物流等多个领域。英国《金融时报》（FT）内部人士表示，比起首届调查活动，此次“FT中国十大世界级品牌”更为人们看好，入围企业的变化、上榜企业的座次更迭将会带来新的启示。
据有关专家称，由高端的读者群和科学的调查评选方法所决定的“FT中国十大世界级品牌”是“能够代表全球商业精英对中国企业看法的一份最全面、最权威的调查”。参加评选的FT读者群涵盖了全球最资深的政界、商界和金融界领袖，他们的意见价值可以说是代表了全球精英阶层的水平和意见，具有极高的参考价值。该调查还采用更为科学而严谨的调查评选方法以保证其客观性，主办方将按地理学及人口学分布方法确定受访人群并向他们发送电子问卷，受访者可从品牌认知、信任度、产品及服务、创新和领导力等角度对这30个品牌进行打分，并在保证数据来源的唯一性和真实性的基础上，对调查结果进行加权处理，以使样本能够代表FT全球读者的广泛意见。最终由专家撰写调查报告，评选出最全面、最权威的“FT中国十大世界级品牌”，从而更加权威、准确地向世界展现全球商业精英眼中的中国品牌形象。
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