[专访]刘炽平:互动营销将撬动互联网广告“金矿”_财经

[专访]刘炽平:互动营销将撬动互联网广告“金矿”

http://finance.QQ.com　 2007年09月06日23:42 　腾讯财经　　评论0条

[独家专访]腾讯总裁刘炽平

2007年9月6-8日，“世界经济论坛首届新领军者年会”在美丽的海滨城市大连召开，本届年会的主题为“变化中的力量平衡”。腾讯网作为世界经济论坛的官方网络合作伙伴，对本次盛会进行全程网络直播。9月6日，腾讯公司总刘炽平接受了腾讯财经的专访，以下为访谈实录。

主持人：各位网友大家好，我们现在是在大连为您直播2007年新领军者年会，这是世界经济论坛在中国举办的最高级别的一次会议。现在我们请到腾讯直播间的是腾讯公司总裁刘炽平先生。刘总你好。

刘炽平：大家好！

主持人：这次年会的主题是“新领军者”，它关注的公司的层面是成长型的公司。腾讯公司在互联网业界，无论是在线游戏、社区还是即时通讯市场方面都做得很棒。您觉得成长潜力的企业，能够成为新领军者的企业，应该具备那些特质？

刘炽平：新领军者主题非常适合在中国举行，我觉得其实先抛开公司不谈，从一个国家来说，中国的经济发展，非常迅猛，可以说是跟世界经济里面的新领军者这一个主题贴合。在这个基础上，我们再来谈成长型公司。我今天参加了两个论坛，大会的主题演讲就是很清楚的看到，大家强调新媒体、新行业吧，包括互联网技术进行创新，这些主题是重复又重复的去强调，我想就是说这也是在很大程度上反映了现今世界经济的状况，在一方面我们可以看到一些传统的行业，尤其是在美国的金融行业最近是受到一些挫折，但是另外一方面我们看到整个参会的人员当中，都是非常期待新的行业，新的技术，通讯技术也好，或者是医药技术也好，那或者是看到的互联网的新媒体技术和媒体的组合，可以为整个世界尤其是新兴的市场包括中国、印度市场带来很大的发展。

说到腾讯网本身，在中国是立足广阔的市场，其实是非常幸运的，有一个很好的基础，在这个基础上我们得到了很多用户的支持，让我们可以不断的推出新的产品去贴合需求，去年我们推出了在线社区，贴合用户的需求。网络游戏是贴合了喜欢游戏的客户需求，我们贴合了对社区的需求，电子商务方面，“拍拍”贴合了商务的需求，各个板块上面都是这样的。谈到“新领军者”这个论坛的主旨，我们希望通过创新，和对用户的负责的态度不断的把我们业务拓展，同时更重要的是为用户带来更好的体验。

主持人：刘总强调一个“新”字，今天上午您参加的一个讨论，主题是“广告的新前沿”。腾讯网拥有巨大的浏览量，在即时通讯方面有2.7亿的活跃QQ注册用户，还有5000多万活跃的QQ空间，还有非常多游戏用户。在这样一个庞大的基础上面，我们的广告是采取什么样的战略去创新呢？

刘炽平：今天这个广告是我们谈的几样东西，我们看到中国的广告市场，包括全球的广告市场，虽然是在高增长期，但处于一个相对比较低的数字的水平，因为与会各个国家的人都在不断的说，在网上花的时间越来越多，不管什么地区和国家，人们花的时间都越来越多。一个人他平时可以花了20%—40%的时间在互联网上面，但是互联网广告本身占整个广告产业的份额只有5%这样一个数字。这里是有一个很大的空间去发挥，但是它的主要一些战略只有几项，第一项就是整个行业的支撑的行业链，还是在一个逐渐形成的阶段。我们可以看到在传统的媒体里面，可以看到大家有很好的做营销的专人，他们经过了很多年的教育去把他们营销的专业性放出来，同时也有很好的创意的人可以把概念变成广告的创意，在播放之后也有很好的衡量效果的标准，让大家可以知道广告的效果。

但是网络广告还是没有那么发达，还是再一个初级的阶段，我们在今天的论坛里面，从各国中国美国欧洲甚至中东的代表，大家都有共识说在网络广告里有一个重要的要素，第一就是效果可以很好的衡量出来，靠新技术反馈率啊，用户看了之后的动作，就是一个很好的衡量。第二个就是互动性，怎么做是需要不断的培养的，其实在腾讯这块我们做了非常多工作，我们利用QQ空间，可以跟用户很好的互动，在这个上面去创新，第三个就是可针对性，互联网上面的话我们可以把不同的广告创意，不同的信息针对不同的人群做发布，它的效果会有很大得腾提升。


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