“希望小两口穿睡衣看我们的节目”
主持人：我们还是要感谢李南给我们分享了她的理财“四个基本点”。你是从98年开始做这档财富类节目，十年前做财经媒体的人是很少的，或者说关注财经媒体的人也是比较少的。这十年发展起来到现在，你觉得从你的节目也好、观众的反应或者是他们的状态也好，你最大的感慨是什么？
李南：正如你所说的，在十年前做财经电视，其实不只十年前，很多年以来做财经节目都是很寂寞的事情，尤其是市场不好的时候更是寂寞。整个电视发展非常快，财经电视这几年发展是比较停滞的，很多节目形态非常原始，内容停留在股评阶段。本身市场产品不够多、可报道的东西也不够多，但是我觉得我选对了一份工作，十年来我跟着我的工作在成长、跟着中国资本市场在成长。我对记者说过，我说在中国哪个地方可以像经济领域这样有这么多、这么多层出不穷的新闻、大事在发生。作为一个记者，作为这样一些历程的参与者、见证者甚至可以做推动者这是一件多么值得自豪的事情。所以我很自豪。你始终会有一个兴奋的感觉，这种兴奋有时可能带来的是激情，有时也是一种苦闷，苦闷也会让你产生某种兴奋，只是正反不同的效应而已。
主持人：可以看得出来李南在她的职业生涯中有一股非常强大的动力在推动着她。
李南：做记者是多么好的事，你可以问任何人一个问题，你可以到一些大事现场说我是李南，怎么怎么样，很Exciting的感觉。
主持人：很多人观众说这个节目很亲切，也有人说我是个外行，但是觉得这个节目很有意思、很吸引我，你觉得对于财经媒体、财经电视节目来说，亲切这个词的评价怎么样？你最希望观众给你的评价是什么？
李南：财富中国的节目最早叫《财富》，那时网络没有那么发达，大家得知信息渠道非常少，信息是不对称的。当时我们是高举散户大旗，为市场中的弱势群体来验证某些东西、告诉他们某些东西，很多普通投资者看到我们的节目感到亲切，因为我们节目是观众立场、散户立场，这么多年来有一个变化，整个投资者对于市场的理解，它们的知识水平、理论水平不断提高，也迫使我们不断地与时俱进，这是一个挑战。但始终你要跟他们在一起，要以一个受众本位的市场、投资者本位的市场。比如说《财富非常道》选题可能会涉及到方方面面的问题，原油价格、国内财经政策等等，但是每个选题角度都是投资本位，以投资者的立场或者是角度来诠释某个经济话题，本身就是应该使大家感到亲切的。
另外大家看《财富非常道》就是看一群朋友在我们客厅里聊天的感觉。那个状态我设想是小两口穿过睡衣、洗过澡之后，把双脚翘在茶几上、吃着水果和瓜子来看这个节目。看到某个打趣时还会相视一笑。这是我喜欢的状态。我们之前很多财经节目的问题是经常会说一些大家不懂的话，我们有时会说你不能说人话吗？为什么不说人话呢？这是开玩笑了。我们观众是有投资实力没有投资能力的一群人，他们非常优秀，有钱想投资，但是没有分析方法和理念。还有是有投资实力和投资能力的一群人，我们的观众就是这样一群人。我想你不比他们强多少，应该把自己拉下来，就是去聊天。我知道的不比你多、懂得也不比你多，我只是把我想说的说出来了。有一些观点可能对你有某些启发，甚至也没有启发，觉得你们谈的很好玩、很轻松，这就够了，没指望背负太多的责任。
有一次重庆
记者电话采访我，说我有一个朋友说我每次看《财富非常道》都会多挣一万块钱，我不知道为什么。我说我从来没有推荐过股票。我们并没有在里面说一些战术，道跟术是不一样的，我们说的是道。你越纠缠于细枝末节你可能越赚不了多钱。
有判断的接受批评
主持人：刚才我们谈了表扬的方面，下面说一下批评，有没有人直接给你提出过节目有什么不好？
李南：有，确实是有，不可能没有批评。
主持人：比如我们在网上看到一条说你们这个节目太吵了，几个嘉宾在上面特别热闹，但是感觉经常抢话。你怎么看这样的批评？平常我们怎么接受这样不同的观点和意见？对你的风格或者是内容，甚至有些人对整个节目定位都有一些怀疑。
李南：怎么说呢？因为电视本身互动性不够，所以你很难听到观众直接来的声音。自从有的网络、开了博客之后就会直接地看到大家对你的一些评价。因为是网络所以会非常直接。说实话，我本人理智上觉得我需要批评，因为我需要前进，因为很多东西我看不到，别人可以看得更清楚。但是在刚开始时给我特别大的压力，我经常晚上睡不好觉。我会对每一条批评特别介意，仔细去琢磨。比如说这个人应该说你应该吵，那个人说你不能不吵，你就会很困惑。
但是慢慢地我会找到自己的定位跟感觉。因为你不能太受别人一些东西的左右。我们经过自己不断的思考会有自己的一个目标和定位。在这个过程中你很可能会偏离了目标，这时大家的批评如果能够帮助你修正是非常非常好的。但如果他不太知道你的目标，每个人心中都会有一个非常道，都希望按照自己的想法来走，他给你的这个东西可能是他心目中的，但不是我们想要的东西。如果他真的非常有道理，我也会改变我的目标。因为我的目标一定成为目标肯定会是深思熟虑而且是我们团队的一个结果，这时我就会小心地更改，它是不是我需要的东西，自己还是应该有这样一个基本的判断的。这样可能自己会舒服一些。
因为实际上我看到一些东西非常有负罪感，比如说有时我知道节目准备的不够充分，大家可以看出来，我会非常有负罪感。有一次看杂志说你怎么对待自己的负罪感，我就仔细考虑，其实一定的负罪感肯定是需要的，但是如果背负太多的话会让你有压力和障碍。怎样把它转化是非常重要的。关键我自己很自信我们这个团队在非常认真地做这个事情。我们每天都在总结、检讨、自责，觉得很多事情没有做好，但是我相信你不能让每个人喜欢你，但是每个人都会喜欢一个真诚的节目、真实的节目、一个努力的团队，我觉得我们给自己的目标其实已经挺高的了。大家非常中肯的意见我们会不断地朝自己的目标前进，但是我们也会有自己的判断和想法。
主持人：有没有想过批评意见多了、争议多了，这也意味着你们节目影响力大了、关注的人多了？
李南：这些话是别人劝我的话，我自己很少这样想到。有些人说主持人不应该是穿针引线，你们不是锵锵三人行，当时我们就是想做一个财经的锵锵三人行，主持人是穿针引线的作用，我可能会搜集到一些嘉宾不知道的信息，我要抛出来，引起嘉宾的争论。平时我们可能会习惯于一个主持人一问一答的方式。但是在一个电视访谈节目形态中有非常非常多丰富的形态，不仅是常态的一问一答式的访谈，还有争论式的。国外很多节目争论的一塌糊涂，拍桌子、砸椅子的都有。可能是一种习惯的不同吧。
三个人聊天简单不简单
主持人：很多人说做媒体是在争取观众对自己价值感的认同，受众在阅读或者是收看这些节目、内容时也是在自我重新认同自己的价值观，是一个双向的选择。这又引到一个话题，今天做财经媒体的人是非常多的，也是跨媒介的，从报纸、电视，还有我们网络，甚至很多广播也在做财经类节目，有这么多媒体人在做、这么多机构在做。我们是怎么来定位自己的呢？我们需要争取什么样的人来认同我们呢？我们有哪些优势？
李南：我们整个团队的优势是认真、专注而且坚持。你刚才说过我们做了十年的电视，准确地说是做了十年的财经电视，在中国有这样一个团队恐怕不是太好找，我们是在认真地做这样一件事情。而且我们非常专注于这个事情相关的各个方面，的确在市场特别不好的时候我们也没有丧失自己的理念，坚持下来了。这种东西是很重要的。
另外我们的节目是从市场中来，最早是湖南台的一个节目，很重要的一个特点是特别有贴近性，我觉得市场不只是证券市场，我们市场贴近于市场，但是不流于庸俗。另外是严禁、严肃，但不流于刻板。再有它应该是大气、权威，但是不是空对空。这三点就是我们节目跟别的节目不一样的地方。
主持人：你说希望一对夫妇穿着睡衣看你们的节目，这其实是观众群的问题。再抽象一点，你认为你们的观众群是怎样的群体？大概是什么年龄的？有没有这样一个定位？
李南：对于非常道这个节目来说，我们定位会稍微高一点。因为的确对于某个问题的讨论不能够纠缠于非常基本的概念，一定是已经知晓了某种概念才可以讨论的，所以是有一定门槛的。但是也有，我的一个阿姨今年刚刚投资，看了几个月之后她觉得懂了很多东西，刚开始看不懂，无非就是那么些词、那么些道理，我天天看就看懂了。当然她也是高级知识分子。
还有一些金融圈的朋友、银行、投资基金经理甚至是首席经济学家等等很大腕的人都看我们的节目，对我们的嘉宾都熟悉。我说很奇怪，我们不可能做那么专业的节目给他们看，可是他们说会经常看他，因为时间比较好，10点半我到外面应酬完了，回来一看正好看到你们的节目。另外我觉得很有意思、很好玩。再有我希望看到别人对这个观点是怎么看的，因为都是圈里人。
还有一群人是我接触到的一些人，在公司、团队里都是中高级领导，但是他不是从事财经的，也不做投资，但他确实实力比较高、经济实力是比较强的，逐渐财富有了积累，他渴望有一种了解，看书太厚，没有时间看，纸媒又看起来比较枯燥，他觉得你们这个节目很轻松、很白，看起来不累，而且讨论的也是当今时尚的一些热点话题。几个嘉宾一起有很大的信息量，很多观点可以充分展现起来，觉得对他的投资会有帮助。
这是几个不同的群体，一个是有投资实力，但是还没有投资能力，希望有投资能力的一群人。还有是一群有投资实力、也有投资能力的一群人，还有就是对投资和经济感兴趣的人也是我们的受众。不同节目人群对节目的诉求不一样，但是他们在这个节目里都找到了想要找到的东西。而且我们的嘉宾也可以看得出来，对于节目来说是产品，可以感动你的消费者，这些嘉宾也是认可的选择，他们的观点才会让其他人觉得我想看、想知道、想了解。
主持人：里面有报社的媒体人，也有基金经理，也有专业的投资人，有各种不同角色。
李南：我们有观察员，他对很多东西都会有自己的意见，但是不一定是某些方面很专业的专家。也有很专业的人士基金经理或者是研究宏观经济的，或者是像夏所长这样研究货币政策的。
主持人：现在有没有感觉到有竞争压力？
李南：其实节目本身有很大的压力，因为我们人非常少、成本也很低、节目量很大，观众对我们的要求不断在提高，我们自己对自己的要求也是不断在提高。所以压力确实是非常得大。做完这个节目，偶尔我说我社交活动本来就很少，现在只剩下演播室了。偶尔出去别人会说李南我看你做这个节目越来越瘦、越来越憔悴。
主持人：刚才李楠在演播室外面还在滴眼药水，说睡眠太少。
李南：对，我要点眼药水才能保证我眼睛看起来还是黑白分明的。（笑）
主持人：外部的压力呢？比方说同类型节目，你们发现有竞争对手了吗？
李南：看起来是一个特别简单的形式，就是三个人在这里聊天，目前市场上还没有一档是类似的节目，这确实是事实。但正如你所说，我已经知道很多人都想做，很简单嘛，三个人聊就是了。当然压力是很大的，这样你已经领先了，你是起跑者，但是怎样保证这个优势，这是一个很重要的课题。要跑的足够快、把距离拉开，对我们来说这是很大的压力。
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