本刊记者 张志勇
2007年上半年，上海
通用基本型乘用车销量在连续两年位居中国汽车行业年度销售冠军后，以8.82％的市场份额屈尊一汽大众（9.56%）、上海大众（9.47%）之后位居第三。而如果以乘用车排名，则更是排到第四名，与其沾亲带故的上海通用五菱在微型车市场排名第一。
恰巧的是，今年1到3月份，通用汽车全球销量首次被丰田超过，此前，丰田的利润水平早已是世界第一。
2007年3月1日，因为没有上国家发改委的公告，雪佛兰维权事件喧闹的声音再次凸显了上海通用的困窘局面。此后的十周年庆典也悄悄一笔带过，一切好像都罩上了一层阴影！
6月12日，上海通用汽车迎来成立10周年，但原本大规模的庆祝活动突然取消，只是在公司内举行升国旗仪式，开展赛龙舟、跳民族舞等活动，俭朴而又庄重地庆祝自己的生日。
然而人们都知道，对于上海通用，这是多么不寻常的10年。
有人这样总结上海通用23个月迎来第一辆别克轿车下线；4年整车销量超过25万辆，跻身中国汽车企业前三甲；5年完成全国性布局，拥有3大基地、6个工厂，同时拥有一个国内领先的汽车开发中心；8年累计产销100万辆，跃升为中国汽车业年产销冠军；9年成为首家销量突破40万辆大关的国内乘用车企业，并蝉联年销量冠军；10年生产车型超过20大系列70个品种，累计产销160万辆。
曾经在2005年、2006年刚刚荣膺年度销量冠军的上海通用，却在第三年显露疲态。实际的情况是，从2004年开始，上海通用汽车销量的增长率就已经在不断下滑了。
从2000年到2003年的四年间，上海通用销售数量的增长率一直达到50％以上，但是从2004年开始，增长率陡然下滑，2004年为25.5%,2005年为34.06%，2006年又滑落到历史上的最低水平，仅为24.26%。而2007年1-5月份，上海通用轿车的同期增长率仅为15%，是上海通用9年来增长最低。
这对上海通用来说不是一次简单的拐点，而这个拐点应该出现在2004年与2005年之交，上海通用大规模实施多品牌战略的时刻！许多迹象也许在暗示，上海通用成立初期所产生的惯性能量正在衰退。
利润数据应该更能证明一切：2006年，上海通用年度利润已连续第二年出现下滑。2004年以20万辆销量实现80亿元巨额利润后，2005年和2006年的利润却逐渐萎缩到51亿元和49亿元。
到底是什么导致上海通用出现利润大幅度滑坡呢？上海通用到底怎么了？
冠军背后
作为连续两年的年度销量冠军，上海通用感觉并不轻松。
2007年新年伊始，上海通用汽车再次打响汽车行业降价第一枪，1月4日宣布对雪佛兰品牌旗下的主力产品，即雪佛兰LOVA乐风和AVEO乐骋全系列共9款车型进行价格调整，调价幅度最高达9900元，最低5000元，降幅达6%-10%。3月2日，又对旗下别克凯越全车系价格进行调整，15款车型售价下调7000－10000元。
领先降价策略在上海通用已经是轻车熟路。
2005年、2006年，上海通用连续两年获得年度轿车销量冠军，其主要原因之一就是降价策略往往“先发制人”。
2006年1月3日，上海通用别克君威5款车型下调2万－2.6万元，雪佛兰景程SX-AT和SE-AT两款车型下调约1.6万元和1.8万元。
2005年3月3日，凯越系列车型全线降价7000元-2万元，别克君威4款车型降价1万-3万元；别克系列车型保修期由两年四万公里增至两年六万公里。
一家自主品牌公司的高层曾经说，中国汽车行业价格战越来越激烈了，但是现在不一样的是首先挑起价格大战的已经不再是自主品牌了，而是那些合资企业。
上海通用降价行动始自于2004年的“别克突破2005”战略，当时，上海通用全面下调别克君威系列轿车和别克GL8的价格，平均下调幅度为8％，其中最高降幅达到11％以上。上海通用汽车总经理陈虹对此的解释是，国内车价与国际市场接轨是必然趋势，上海通用汽车此次全面降价是为了加速这个过程。
但是，在“荣御”上市之机，陈虹的一番感慨才道出了上海通用的真正原因。他认为，同前两年相比，2004年中国轿车市场增长率大幅度下降，供大于求非常明显，全国范围库存增加，对企业造成较大的压力。前一段的投资刚刚完成，需求就开始大幅度下降，确实对汽车行业整体是一个考验。
2001年11月中国加入世界贸易组织后，中国汽车市场2002年、2003年实现了井喷式的增长，国产乘用车需求总量分别增长了39.0%、35.0%，但是随后的2004年，增长率大幅萎缩，乘用车需求同期增长只有12.1%。这正是陈虹所说的市场压力。
从2004年开始，上海通用连续四年发动汽车市场价格大战，率先大幅降价，作为一家中国举足轻重的汽车企业来讲，这种现象确实有些匪夷所思。不过，更让上海通用失望的是，2007年可能再也不会呈现前两年的成绩了。
上 证
深 成
中小板
新闻排行
财经
博客
产业
理财
股市
| 芙蓉跳钢管舞如猪爬树 |
| 从紧货币政策下哪些企业会死？ |
| 妖精陈娟红 |
| 今天最危险的板块是什么？ |
| 题材之花开始凋谢 |
| 中美“救市”之辨：我拒绝援手“两房”又如何... |
| 尾市放量大涨，狂赌政策救市 |
| 猜个谜语：瓜皮 |
| 乔布斯的山寨机精神 |
| 7月17日强弱值 |
| 第一高价股中国船舶陨落之谜：出口越来越难 |
| “百日剧变”后匆匆“见底”：潘石屹变脸记 |
| 吉林制药变身钾肥股 有望批发千万富翁 |
| 北京房东奥运短租无望 七成普宅另谋出路 |
| 北京楼市降价由暗转明 一楼盘直降6000元 |
| 国土资源部摸底：上半年全国地价整体在涨 |
| 全国房价涨幅连续6月回落 |
| 恐需求下降 国际油价惊现17年最大单日跌幅 |
| 高油价侵袭 中石化系三公司上半年预亏 |
| 致命的地下钱庄：中盛粮油崩溃全景 |
| 再演造富神话 宁波银行七成员工成百万富翁 |
| 产前产后大比拼:女明星生子开销排行榜 |
| 2008薪水看涨职位排行榜(组图) |
| 邝美云自爆发家史 五毛变五亿上演富婆传奇 |
| 王宝强奢还是俭 从住宅到生活全面调查(图) |
| 北京楼市降价由暗转明 一楼盘直降6000元 |
| 十大高薪职业单身排行榜 |
| 吴宇森在京购别墅 《赤壁》大牌们的豪宅 |
| 揭密央视八大男主持人的幸福婚姻（组图） |
| 细数章子怡的绯闻男友 一个比一个富贵 |
| 争取白电回归 青岛海尔收购海尔电器股权 |
| 证监会回应当前市场五大热点问题 |
| [专访]龚方雄：A股已到底部 反弹将持续到... |
| 证监会有关负责人阐释市场热点问题 |
| [直播]顶尖投资精英唱好 国企股或将涨10... |
| 暂停从发生禽流感国家进口禽类及产品的公告 |
| 巴基斯坦政府出面救市股市结束18年最长跌势 |
| 6月CPI为何与PPI“背道而驰” |
| 权重股反攻 沪深股指“阳吞阴” |
| 版面导读 |
| 关于腾讯 | About Tencent | 服务条款 | 广告服务 | 腾讯招聘 | 腾讯公益 | 客服中心 | 网站导航 | |
| Copyright © 1998 - 2008 Tencent Inc. All Rights Reserved |  |
| 腾讯公司 版权所有 | |
