电视系列访谈：和谐媒体环境会促进和谐社会发展_欧阳实录_财经

电视系列访谈：和谐媒体环境会促进和谐社会发展

http://finance.QQ.com　 2007年06月07日10:36 　腾讯财经　　评论0条

特邀主持人欧阳国忠：有人说在新媒体环境下，传统媒体是创新的生存，有这么一句话叫做思路决定出路，布局决定出路，环境变了，广告多了，受众多了，我们应该采取一种什么样的措施，这是我们当下需要关注的问题。我们今天到了两位嘉宾，一位是北京电视台京视传媒战略总监、中国传媒大学博士后张小争。

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张小争：大家好，我是张小争。

特邀主持人欧阳国忠：另外一位是资深的电视传媒人，也是北京电视台京视传媒多媒体拓展部总监佟鸿举。

佟鸿举：我是京视传媒的佟鸿举，网友朋友们大家好！

特邀主持人欧阳国忠：今天我们探讨的话题是新媒体电视媒体运营，我们现在的传媒生态环境到底有一些什么样的变化，张先生是如何看的？

张小争：电视媒体也成为一种新的媒体，包括电视的数字化，电视的升级换代，都变成一种新媒体。包括电视媒体、手机媒体、户外媒体，诞生了很多。我这里介绍一个新旧媒体混杂的规律，就是干涉和叠加规律。干涉指的是老媒体干涉新媒体的内容，就是说新媒体诞生之后，老的媒体会把自己的内容提供给新媒体，因为新媒体这个时候没有内容，只能是老媒体提供给新媒体。比如说新浪网的新闻中心，利用一些老媒体。同时还有去年非常流行的P2P，因为他们需要制作软件，内容从老的媒体来，就是老的媒体会干涉新的媒体内容。在新媒体还没有适合自己的内容的时候，需要用老媒体的内容。第二个是叠加规律，是指新媒体会叠加旧媒体的特征。因为新媒体我们指的不是融合，新媒体会叠加旧媒体的特征。就是说互联网具有图片、文字、音频、视频的内容，以前报纸就是图片、文字，广播就是音频，一般人理解电视是画面为主，互联网把这几个媒体特征都叠加了起来，成为了一个全媒体的特征，所以互联网不是单一媒体，是全媒体。理解这两个规律非常重要，对于我们现在的媒体环境，对每一个媒体把握自己定位的时候非常重要。

特邀主持人欧阳国忠：佟鸿举先生阅历丰富，包括在传统媒体和新媒体当中都做过，现在做拓展部总监。您的看法是什么？

佟鸿举：我们过去看书，从书的延续就是翻着看，最老叫卷，就是卷起来，是竹子到纸，这是一个过程，是一个平面的东西。但是现在，随着技术的解决是一个立体性的，所以技术的发展给了我们新媒体一个机会，但是我现在对这个还有一些看法，有些东西不是媒体，有些东西还没有成为新媒体。所以我认为现在是叫多媒体条件下的内容再展示，内容延伸，内容运行。比如说新浪，刚才他讲互联网，互联网的发展有几个特征，第一有搜索功能、连接功能，这是其他媒体，传统媒体得到图书馆看一百年的报纸才能找到一个东西。但是这个时候，我们要看新媒体是有连接的功能，有搜索的功能，有互动的功能，即时通讯的功能，以及观众参与的积极性。

张小争：就是用户原创。

佟鸿举：对，这都是新媒体的特征。很多东西，现在很多人还没有达到完全符合这样一个规律的时候，不能完全称之为一个媒体。比如说户外的一些东西，它是有传播力、传播价值，但是不能成为一个媒体，比如说户外的LED大屏，可能有一百个，但是不能成为媒体，因为没有媒体具有的公信力的东西，媒体言论的东西，媒体声音的东西，它没有，只是一个载体。公交是一个载体，是一个新的内容载体，不能定位新媒体。

张小争：严格意义的媒体，必须包括两个方面，就是内容和形式；有了形式理解为载体，就是说载体必须有媒体的内容，包括能传播图片、声音、文字，同时传播的广告部叫媒体，媒体必须有自己有公信力的内容。

特邀主持人欧阳国忠：我们探讨了电视媒体内容，但是有一个前缀，就是新媒体环境下。我们可以看到，可以通过网络看节目，一些大赛也可以通过手机看节目。同时还有分众传媒，在全国楼宇上也可以看到一种新的形式。与以前相比是一种传播形式的多样化呈现和延伸，就是以前没有，现在渠道多了，呈现的样式也多了。这是渠道。二是技术方面，以前没有的技术现在增加了，可以进行互动。这是两大块，包括范围的扩张和技术的深度挖掘，这两块构成了新媒体环境。