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电视系列访谈:和谐媒体环境会促进和谐社会发展
http://finance.QQ.com  2007年06月07日10:36   腾讯财经   评论0

特邀主持人欧阳国忠:有人说在新媒体环境下,传统媒体是创新的生存,有这么一句话叫做思路决定出路,布局决定出路,环境变了,广告多了,受众多了,我们应该采取一种什么样的措施,这是我们当下需要关注的问题。我们今天到了两位嘉宾,一位是北京点击查看北京及更多城市天气预报电视台京视传媒战略总监、中国传媒大学博士后张小争。

 

电视系列访谈:和谐媒体环境会促进和谐社会发展
点击图片观看访谈视频

张小争:大家好,我是张小争。

特邀主持人欧阳国忠:另外一位是资深的电视传媒人,也是北京电视台京视传媒多媒体拓展部总监佟鸿举。

佟鸿举:我是京视传媒的佟鸿举,网友朋友们大家好!

特邀主持人欧阳国忠:今天我们探讨的话题是新媒体电视媒体运营,我们现在的传媒生态环境到底有一些什么样的变化,张先生是如何看的?

张小争:电视媒体也成为一种新的媒体,包括电视的数字化,电视的升级换代,都变成一种新媒体。包括电视媒体、手机媒体、户外媒体,诞生了很多。我这里介绍一个新旧媒体混杂的规律,就是干涉和叠加规律。干涉指的是老媒体干涉新媒体的内容,就是说新媒体诞生之后,老的媒体会把自己的内容提供给新媒体,因为新媒体这个时候没有内容,只能是老媒体提供给新媒体。比如说新浪网的新闻中心,利用一些老媒体。同时还有去年非常流行的P2P,因为他们需要制作软件,内容从老的媒体来,就是老的媒体会干涉新的媒体内容。在新媒体还没有适合自己的内容的时候,需要用老媒体的内容。第二个是叠加规律,是指新媒体会叠加旧媒体的特征。因为新媒体我们指的不是融合,新媒体会叠加旧媒体的特征。就是说互联网具有图片、文字、音频、视频的内容,以前报纸就是图片、文字,广播就是音频,一般人理解电视是画面为主,互联网把这几个媒体特征都叠加了起来,成为了一个全媒体的特征,所以互联网不是单一媒体,是全媒体。理解这两个规律非常重要,对于我们现在的媒体环境,对每一个媒体把握自己定位的时候非常重要。

特邀主持人欧阳国忠:佟鸿举先生阅历丰富,包括在传统媒体和新媒体当中都做过,现在做拓展部总监。您的看法是什么?

佟鸿举:我们过去看书,从书的延续就是翻着看,最老叫卷,就是卷起来,是竹子到纸,这是一个过程,是一个平面的东西。但是现在,随着技术的解决是一个立体性的,所以技术的发展给了我们新媒体一个机会,但是我现在对这个还有一些看法,有些东西不是媒体,有些东西还没有成为新媒体。所以我认为现在是叫多媒体条件下的内容再展示,内容延伸,内容运行。比如说新浪,刚才他讲互联网,互联网的发展有几个特征,第一有搜索功能、连接功能,这是其他媒体,传统媒体得到图书馆看一百年的报纸才能找到一个东西。但是这个时候,我们要看新媒体是有连接的功能,有搜索的功能,有互动的功能,即时通讯的功能,以及观众参与的积极性。

张小争:就是用户原创。

佟鸿举:对,这都是新媒体的特征。很多东西,现在很多人还没有达到完全符合这样一个规律的时候,不能完全称之为一个媒体。比如说户外的一些东西,它是有传播力、传播价值,但是不能成为一个媒体,比如说户外的LED大屏,可能有一百个,但是不能成为媒体,因为没有媒体具有的公信力的东西,媒体言论的东西,媒体声音的东西,它没有,只是一个载体。公交是一个载体,是一个新的内容载体,不能定位新媒体。

张小争:严格意义的媒体,必须包括两个方面,就是内容和形式;有了形式理解为载体,就是说载体必须有媒体的内容,包括能传播图片、声音、文字,同时传播的广告部叫媒体,媒体必须有自己有公信力的内容。

特邀主持人欧阳国忠:我们探讨了电视媒体内容,但是有一个前缀,就是新媒体环境下。我们可以看到,可以通过网络看节目,一些大赛也可以通过手机看节目。同时还有分众传媒,在全国楼宇上也可以看到一种新的形式。与以前相比是一种传播形式的多样化呈现和延伸,就是以前没有,现在渠道多了,呈现的样式也多了。这是渠道。二是技术方面,以前没有的技术现在增加了,可以进行互动。这是两大块,包括范围的扩张和技术的深度挖掘,这两块构成了新媒体环境。

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