腾讯公司总裁刘炽平先生
2007年4月20-22日，博鳌亚洲论坛2007年年会在海南博鳌举行，本届年会的主题为：“亚洲制胜全球经济－创新和可持续发展”。腾讯网作为博鳌亚洲论坛独家网络合作伙伴，对会议进行独家全程直播报道，并在会场开设了腾讯嘉宾访谈间。以下是访谈内容。
博鳌亚洲论坛2007年年会腾讯嘉宾访谈
访谈时间：4月20日 21：00
访谈地点：索菲特饭店一楼 银河俱乐部 腾讯访谈间
访谈对象：腾讯公司总裁刘炽平先生
访谈实录：
主持人： 各位网友大家晚上好！这里是博鳌亚洲论坛2007年年会腾讯访谈间，在这个时段，我们邀请到腾讯公司总裁刘炽平先生，刘总您好。
刘炽平：各位腾讯网的网友大家好。
主持人：我们想问您一下腾讯发布“大回响，大影响”的新品牌战略的背景是什么？
刘炽平：我觉得有两个背景，一个是互联网发展的驱动，互联网已经进入到第三次发展浪潮阶段，在此阶段中网民成为制定游戏规则的主体。网民希望在互联网这个平台之上观点尽可能的让别人知道，同时，能收到很多的反馈和互动。我想“大回响，大影响”是在这个背景下出现的。另外一个是我们腾讯网的一个发展，我们2003年开始建立腾讯网到现在已经是中国流量最大的一个门户网站，在这个过程中我们可以看到自己本身在媒体里面的影响力也不断的增加，所以我想希望借着“大回响，大影响”的品牌把这种发展提炼出来给大家。
主持人：腾讯本次发布的全新品牌战略“大回响、大影响”应当如何去理解？是否将会替代之前一贯倡导的“在线生活”战略？
刘炽平：“大回响、大影响”的品牌战略对整个互联网来说都是一个全新的概念，我们希望千千万万的用户能够体验到互联网行业通过创新性的产品和服务对中国网民生活方式的改变。我想，这个品牌战略不仅对腾讯有着积极的意义，也希望为业界其他的互联网公司提供一种全新的思维方式。
这一次腾讯发布新的品牌战略并非对原来的“在线生活”进行替代。而是对里面精神的提炼，我们“在线生活”战略细分了用户的需求，其实是说，我们通过网络平台、通过网络可以把网民生活的方方面面照顾到，包括沟通的需求、社区的需求、包括娱乐的需求、电子商务的需求。而“大回响、大影响”则是“在线生活”的基础之上，更关注用户寻求影响和互动的需求。此次我们更多的提炼是通过网络服务，可以把很多社会里面的信息通过网络、通过大家的互动在网民之中产生一个很大的影响和大的回响，这个是其中一方面，可以说是资讯或是媒体方面的提炼。
主持人：腾讯出于何种考虑来策划本次全新品牌战略的？您是否也认为腾讯品牌过于娱乐化、低龄化，想借此契机改变大众对腾讯评价？
刘炽平：腾讯新的品牌战略是基于中国互联网产业发展到今天对用户需求的一种把握，它充分发挥了腾讯作为最优秀的互联网服务提供商之一的几大优势，比如，腾讯庞大的用户群基础能牢牢锁定用户，跨平台的运营使腾讯在资源、用户、规模、效应上都达到了价值最大化等。通过对用户精准的把握和对整个产业环境的把握，同时通过对产品结构的完善，更加强化了互联网平台的整合营销能力。
娱乐化和低龄化一直以来是外界对腾讯的一种颇为片面的认知，我想强调的是，娱乐化、低龄化只是腾讯产品中的一部分而已，并不能代表腾讯全部品牌的理念和形象。腾讯品牌战略升级的目的之一也是改变旧有的印象，能够深刻把握用户需求的战略可以帮助品牌的成熟，当然也需要腾讯自身不断的努力。
主持人：我们看到博鳌亚洲论坛2007年年会论坛年年举行，今年不一样，腾讯网成为了独家合作伙伴，为什么博鳌与腾讯合作，腾讯会给用户带来什么感受？
刘炽平：我们认为博鳌论坛作为在中国举行的一个跨亚洲的盛事，可以聚集非常多的商业、政治和社会上的领袖出席，今年我们可以作为博鳌的互联网独家合作伙伴，也是对我们整体影响力的肯定。我想我们可以为博鳌论坛带来媒体覆盖量和影响力。腾讯网具有更广泛的用户优势和更快速的新闻传递平台，作为后起之秀我们更注重创新和互动，除此之外，我们对互联网的新闻价值也有自己的理解。网友的期待要求腾讯网的编辑对新闻价值尤其是互联网平台中的新闻价值做出准确的判断，进而使网友在第一时间获得最具价值的信息。
从去年开始，腾讯网已经是中国最大流量的门户网站，我们在产品上、整体性能上有更及时的覆盖，可以把博鳌论坛里面发生的所有事件，可以直接向网友汇报，我们也有很多互动性让更多用户参与到整个盛事里面，所以我觉得这几项原因，博鳌选择我们成为独家互联网合作伙伴。
主持人：此次由腾讯网独家直播的博鳌亚洲论坛，得到了全球亿万网友的关注，此时此刻，您最想和网友分享哪些感想？
刘炽平：今天下午我参加了青年领导人圆桌会议，会议的主题是“为下一代构建更美好的亚洲”，目的是如何让整个亚洲发展更具持续性。我想在整个论坛里面，其实一个非常重要的基调就是，怎么样可以为中国、亚洲带来更具持续性的发展。我们在这个论坛里面最重要的结论是如何把我们的经济发展、社会发展和环境发展变得更具持续性，我想总结出来的答案是在各位网民手中的，很重要一点就是让大家和整个社会有更多的互动性和协作性。我们腾讯公司希望可以通过网络让所有的用户接触到更多新的知识，从而达到更多和谐、更多创新，同时也达到更多的彼此学习，通过这个我想可以为中国和整个亚洲的发展带来更多的持续性。这个也是我们的使命，希望和大家一起努力创造美好的明天。
主持人：由于时间关系，本次访谈到此结束，谢谢刘总，谢谢各位网友。
刘炽平：谢谢。
[责任编辑:bikezhang]
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