世界生产消费者香港
协会会长万锁治先生：
尊敬的女士们，先生们，亲爱的伙伴们，大家下午好。
我跟大家分享的题目是创意决定未来，策划创造财富。
1995年互联网引起了全球经营模式变革，1997年金融风暴，1999年纳斯达克创造年轻亿万富翁的神话，2000年泡沫经济破灭，2005年新经济崛起，整个经济变化的速度是惊人的。在这样的情况，企业要走出一个困惑，就是投资越来越大，回报越来越少。
今后可能会出现同条街上几十家店经营同一个产品的情况，面对这么严峻的市场，我们究竟将如何发展。在新经济时代，企业的生存不仅需要金融资本，还要有创意，一个好的创意可以让一个企业瞬间迎来一个未来。去年的苹果电脑创造了当年成长最快的公司，股票也翻了几十倍。罗马一家餐厅，一个普通的料理卖到上百万美金，原因是用裸体模特作为盘子上的绘画。脑白金是一个普通的保健产品，一个好的创意让它进入千家万户。如此案例比比皆是，由于时间关系，我就不举很多例子了。
现在有很多企业的创意都是所谓的创意，理解不是很深，都是抄袭的。真正的创意是来自于市场对消费者的了解。另外我们还需要注意到，企业得成功需要好的创意，还需要一个好的执行力，一个伟大的创意最终能否创造出惊人的财富是要看它的执行。策划是以具体的表现模式从而获得最大的效益。
如果说创意是让你找到前进的明灯，策划就是让你获得财富的手段。21世纪，随着知识重要作用表现为新的创意。利用创意获得财富，因此财富等于创意加策划，创意是静态的，策划是动态的，创意不去策划，永远变不成财富。
过去很多企业认为花很多的金钱请策划家来策划是浪费，而且国内很多策划人鱼龙混杂，中国的策划业很不成熟。反观国外策划行业已经非常成熟了。中国的创意在政策大力支持下，已经逐步走上正规，近几年让很多企业两三年就成功崛起。不管我们愿不愿意知识经营已经成为企业未来经营的重要手段，创意产业远远超过实体产业。谁能比竞争对手早知道这点，谁就能取得一个更好的市场。
创意决胜未来，策划决定财富，数风流人物还看今朝。谢谢大家。
[责任编辑:benlai]
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