系列访谈：活动营销要注重品牌和品质_名人访谈_财经

系列访谈：活动营销要注重品牌和品质

http://finance.QQ.com　 2007年01月30日19:04 　腾讯财经　　评论0条

从左至右：欧阳国忠、欧阳宏生、许文广、肖东坡

欧阳国忠：肖东坡是金话筒主持人，不仅是口才好，而且火花也是不断地涌现。

肖东坡：我更适合做倾听者。（笑）

欧阳国忠：第一，他提到一个螺旋式的上升，你们成立三年以来，做了多少个活动？

肖东坡：具体数字我还没有统计。大概二十多个。

欧阳国忠：这样一个爬坡，还要马上做一个大型活动，就是《乡约》魅力人物，这也是一个跨越式的发展。同时还说了三个框架，包括平台、影响力、社会责任感。这样比较有乡土气息的节目，你们这个晚会是什么时候举行？

肖东坡：2月11号录制，大年初三播出。我们生产这样的东西，不是一个农业节目，我觉得应该是有三农概念化的商品，应该是有商品的属性，我们越来越意识到这样的一种需求。

欧阳国忠：肖东坡描述了一个乡土气息的颁奖盛典。另外一边，CCTV经济年度人物又是一个很盛大的颁奖仪式，这两种仪式截然不同，这里面可能土地不一样，一个是植根三农，一个是植根中国商海最前沿。您刚才听了东坡的描述，你们追求什么样的理念？

许文广：我觉得中国电视活动都是从跟随式传播慢慢地建立自己的自信，然后找到自己相对富有个性表达方式的过程。像经济年度人物，大约是第二、三届的时候北京有一家媒体，打了一个比方，说这是中国经济界的奥斯卡，我们觉得这是比喻很好，虽然有一些过誉，但媒体上主要都是这样的提法。当时我们有两个年度评选活动，一个是经济年度人物，还有一个是感动中国，尽管人物评选标准不同，人物也有不同，但方式还是比较像。一个是很盛大的盛典，一些非常有公众影响力的人物进行颁奖，中间还有颁奖词和小片子，我们也请他们到我们这里做策划，我们总导演也会跟他们交流，慢慢地发生了变化。当我们品牌有了足够的自信，就是我们不需要借助奥斯卡这个概念宣传年度人物的时候，我们就要寻找自己的独特的表达方式。经济人物从品牌的唯一属性来说，是对中国经济界的这样一些人物，对他们一年的成就进行全面性褒奖的，我觉得是唯一性的全国性的评价标准。可能有人会说，福布斯也是对人物进行评价的，但它们有两大的不同，福布斯是客观排名，是对你的财富进行排名，背后并不代表对你正面的评价，所以有人开玩笑百富榜变成了“杀富榜”。我们不一样，算了一下，站在台上的十个人中有四个是首富，刘永好是第一首富，但这并不是我们的标准，而是他们的责任。这是我们的价值观。我们用这样的价值观吸引企业家的参与。其他的可能慢慢变成地方性的评选，或者是专业属性的，比如最佳经理人等等。第二我们在颁奖上突出的是仪式感。感动中国突出的是一种情感，主创人员，像白岩松写推介的时候说，这个节目录完了以后现场90%的人都哭了，我也泪流满面，这就是一个打动人的方式，弱化了颁奖晚会的仪式的感觉，比如用一些孩子来唱歌，有普通人颁奖，简化了走红地毯的过程，但强化了中间访谈的过程。年度人物不一样，我们整个过程就围绕一个词来展开，就是“仪式”，仪式里面专门请教了社会学家和民俗学家，比如说仪式通过哪几个方面构成，仪式本身要放大它的时间和空间的感觉。为什么孙中山的中山陵要设计那么多台阶了，当你不断往上走的时候，才能不断想象它的神圣感。也有人说这个领奖过程太长了，什么信息都传达，还让观众不断鼓掌，手都累了，还要配音乐，如果把这些卡掉，直接到颁奖层面，这个不行，主要是为了营造仪式感。所以我们需要付出这样的时间和空间感。对我们来说主要是营造这样的仪式感，包括参与的人物、颁奖嘉宾，今年设了23个人是豪华观察团，我们可能用各种元素，都是要营造一个这样一年一度中国经济界最重要的盛典。


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