现阶段，国内彩电市场已进入品牌竞争阶段，画质是消费者购买时最关注的因素，其次是价格。但是，家电课题组通过对城市消费者的深入调查发现，消费者一般很难分辨不同彩电产品的画质差异。同时，由于各类彩电之间的贴身价格战，消费者很难知道同类品牌、同样尺寸规格产品之间的价格差异。所以，在实际购买平板电视时，往往是彩电品牌的影响力和外观起到了很关键的作用。
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专家指出，在消费者感知平板电视产品同质同价的情况下，企业面对的突破方向就在于产品功能创新，外观差异设计和增强音效方面。只有通过差异化的营销，才能加深消费者品牌印象。
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