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通过不断的发展与壮大，基金以其专业的理财优势、理性投资行为和规模经济效应，赢得了市场的青睐与追捧。当不少市民还在以“缺少闲钱，没有时间，手续繁杂”作为逃避理财的借口时，有这么一批市民，通过网上购买基金的方式，正在轻轻松松的获取着自己的收益。
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随着网络信息技术的发展，国内各大商业银行于近几年先后推出了网上认购基金的便利平台，让广大投资者尽享跨越时空的基金投资方式。工商银行(行情 资讯)作为网上购买基金的开拓者之一，早在2002年10月就正式推出了网上基金服务，充分利用自身的技术优势，不断创新服务手段，将电子银行和基金投资相结合，为广大客户提供了除柜面以外的网上银行、电话银行等多种基金投资渠道。此外，工行秉承着“以客户为中心”的服务理念，于今年4月推出了专业化服务平台“网上基金频道”，为投资者提供详尽的基金资讯、及时的在线咨询服务和丰富的基金品种，使投资基金更加直观便捷。
随着基金市场的基金种类日趋完善，货币市场型、股票型、债券型、混合型、配置型、保本型、封闭式等令人目不暇接，充分满足了不同风险偏好投资者的多样化投资需求。以工行为例，该行网上代销的开放式基金涵盖了货币基金、债券型基金、指数基金、保本基金等国内主要基金品种，网上代销产品多达70余支，其便利的基金交易程序、强大的在线支付功能和安全的网上银行系统，有效保障了网上基金购买的有序化进程，赢得了客户的普遍认同。
在丰富的基金品种，众多的基金公司中，如何挑选一支称心如意的好基金呢？为方便客户在众多的基金中进行比较、选择，工行首先实现了一站式投资，提供从选择、比较、购买、赎回的一条龙服务。客户在“网上基金”频道中即可了解最全面的工行代售各支基金产品的详细资料，包括投资组合、基金分红、基金费率等，比较之后即可登录网上银行进行购买。此项服务是工行基金频道作为基金发售平台的一大亮点和优势，基金公司和财经类网站基金频道尚无法比拟，原因有二：一是客户登录一家基金公司网站无法直接对其他各家基金公司发行的基金产品进行比较；二是财经类网站基金频道无法实现网上支付，客户无法完成从选择到购买的全部流程，客户体验不佳。正是由于工行基金频道独到的优势赢得了基金公司的关注，将该行“网上基金”频道作为在工行发售基金的首选宣传平台，客户观注度不断提高，频道点击次数节节上升。
可以预见，凭借强大的交易系统、简明的基金比较、丰富的基金信息、线上线下周到的咨询服务，客户只需敲敲键盘，点点鼠标即可实现基金投资，到工行网站买基金将成为客户投资的轻松之选。
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