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2006年10月13日上午9：30-10：30，典盛传播总裁欧阳国忠先生作客腾讯财经，与网友就电视的发展趋势、媒体与大型活动营销、媒体与企业如何共赢等热点话题在线交流，以下为访谈实录。

主持人：各位网友，大家上午好！欢迎大家来到腾讯财经访谈，我们今天非常荣幸的邀请到了一位特别的嘉宾，他就是典盛传播、环球活动网的总裁，同时也是知名的传媒研究与运营专家，欧阳国忠老师。欧阳老师，您好！请您先跟我们网友打个招呼。

欧阳国忠：大家好！今天是星期五，大家肯定有一个好心情，希望今天我们有一个很好的交流。

主持人：各位网友可能之前看到我们的访谈预告，欧阳老师是目前比较活跃的媒体人，他之前曾经在湖南卫视有八年的工作经历，后来到了央视，目前担任典盛传播的总裁。既然您是资深的电视人，我们就从电视这个话题聊起。最近这一两年来，中国的电视处于一个喧嚣与焦虑交织的状态，这种状态一方面是各种热闹的活动此起彼伏的进行，另一方面是来自业界对电视的发展现状、未来的焦虑，欧阳老师，您怎么看待目前中国电视的发展现状？

欧阳国忠：目前电视处于大转折时期，现在可以看到很多的电视台，最近这一阶段，都在轰轰烈烈的开展他们的推广活动。特别是中央电视台，他们的声势非常迅猛，而且各地方电视台，因为受到生存的压力，也在极力开展他们的招商活动。这是在前几年是没有看到过的，而且这种现象也是在报业和其他媒体看不到的。很多大的酒店里，都会看到不同的地方电视台在开展他们的推广和招商活动。这个现象说明，中国的电视面临着一种比较大的压力，所以他们就要努力去发展。现在处于一个大洗牌的时间，将来的中国电视的格局和现在应该有一个完全的不同。

现在的中国电视是小而全，中国有两千多个频道，而且这两千多个频道都是低水平重复的频道，每个省都有一套是完整的，省与省之间的电视台、频道购置都是相同的。全中国的各个地市，它们的电视台，它们的结构还有频道、形象，包括频道的特色，都是差不多的，不像美国的电视是四大电视网，然后是垂直的，每个洲是一个分公司，这么垂直下去的，而不是中国在横向上是一个低水平重复。实际上国际上发达国家，他们的电视发展的现状也就是我们中国电视发展的未来，这个格局肯定是要朝那个方向发展。

主持人：现在的这种差距，原因是制度或者是历史发展的原因，我们如果希望能够在快一点的时间，能够和国外的同行看齐的话，可能要在哪些方面做一些努力？

欧阳国忠：凡是一个事物的发展都在于内因和外因共同起作用。我觉得这个发展应该是非常快的，因为中国已经加入WTO，已经称为世界发展很积极的一员，而且这些年中国的经济发展也是非常迅猛，这些条件都给中国电视发展注入了一种强大的助推力，它的内因就是因为，现在的这种格局也制约了中国电视发展，称为一个瓶颈了，电视人也意识到这个问题。同时，第三个原因，科学技术的发展，包括互联网，包括宽频网络的崛起，使得我们的电视在压力当中会有更大的发展的动力。这些共同的推力使得中国电视的发展步伐会进一步加快。

主持人：现在电视圈子里比较热的一个词是创新，电视频道已经不再是稀缺的资源，那么我们在管理方面和节目内容方面都面临着创新，您怎么看待电视的创新？

欧阳国忠：中国的电视创新应该是比较匮乏的。可以从超级女声的非常火爆，红遍天的情况，可以说明偌大的中国有2900多个频道的中国，一个栏目盖住了所有栏目的声音，从这一点上说明，中国的精品栏目不是很多，不是一个优秀的电视栏目集群，而是一枝独秀，或者是几枝独秀。

超级女声是克隆美国偶像，这是研发是由英国研发的，基本上现在的节目是克隆欧美、日本这些国家的节目模式。在中国，现在目前还没有一个真正意义上我们自创研发的一个模式。同时我们的模式，也没有像美国偶像或者像生存者这样在世界各地有模式销售，像欧洲这些地方，实际上在节目模式开发是一个很大的产业，然后一个节目模式开发出来以后，可能在全世界卖2、30个国家，但是在中国，我们没有节目模式可言，但这里面，我们中国的节目创新受不到保护的，这里面有一个大的差距就是像欧洲的节目模式研发，是一个很科学化的，能提供数据，能够把流程都是很完备的这么一个开发出来的节目模式，这个节目模式能够保证你的收视率会是多少。能够使你的这个节目拿来以后就能够得到企业的认可，所以说，这种节目模式的开发，就像我们一个冰箱，一台电脑的开发一样，是一个产品，实际上我们中国的电视栏目创新，一般是一拍脑袋，看一个节目好，小张，你去看看那个节目不错，你去做做那个节目吧。之后，可能有一笔资金以后，在宾馆里面，可能住上半个月，然后就请几个文化人，小圈子文化，把这个策划、制作之后，就播出了。

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