和三个月前穿着搜狗形象T恤衫不同，张朝阳11月9日穿的衣服上展示的是奥运五环和搜狐公司LOGO。
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“2008年北京
奥运会是个大Party。”刚签约成为北京2008年奥运会互联网内容服务赞助商的张朝阳，试图解释成为首家奥运会互联网赞助商的战略意义。
不过，搜狐在华尔街的那些投资人可不这么想。11月9日的沟通会上，他们提的问题张朝阳觉得“不屑回答”：赞助能给搜狐带来多少收入，能带来多少流量，搜狐是否已经链接北京奥组委网站……
“投资人应该看到搜狐成为奥运赞助商的战略意义。它有可能确立搜狐中国第一门户的地位，背后的商业价值十分巨大。”张朝阳说。奥运战略
11月9日，搜狐发布第三季度财务报告，2005年第三季度总收入2830万美元，毛利率为65%，比上一季度的67%稍有下降。本季度净利润为800万美元，即每股摊薄净收益21美分。
由于门户网站中只有搜狐业绩达到预期，次日搜狐在纳斯达克的股价上涨11.65%。
此前搜狐力推的搜索服务，为第三季度的收入贡献320万美元，与上季度相比增长只有20万美元。张朝阳的解释是渠道正在做调整，以前各地只有一个总代理，第三季度调整为多家代理。“百度的上市也对我们的搜索收入有一定的影响。现在搜狗的目的是把流量做起来。收入要在跟百度进一步减少流量差距后，才会有比较快速的增长。”
易观国际总裁于扬认为，网络广告的趋势是从广播式到互动式演变，传统的广播式广告将逐渐被分众。“纯门户的广告收入将呈下降趋势，而搜索、移动增值等新的形式将随着宽带用户的增加进一步体现。”
来自计世资讯的统计也显示，在2005年的第二个季度,中国门户网站的流量与垂直网站的流量已经基本持平。计世资讯通信产业分析师刘冰说：“这也说明了门户力量在中国网民中的影响在减小。”
发布财报的同时，搜狐宣布其奥运战略。11月7日，搜狐签约成为2008年北京奥运会互联网服务赞助商。“一年来，搜狐的战略一直在做渐进式的微调，奥运战略也是其中的一部分。”
搜狐随即成立奥运事业部，主要负责技术开发、网站经营、内容报道和商务合作等，由主管奥运会项目的副总裁陈陆明负责。据透露，奥运部已经专门搬至搜狐公司11层，目前团队有20人，并最终扩展至100人。
“奥运标识（LOGO）将出现在所有搜狐出现的地方。作为奥运信任的品牌，对搜狐的广告客户都将是非常有说服力的。”张朝阳认为，获得赞助商地位首先将对广告有益。第三季度财报显示，广告收入超出预期达1880万美元。
其次，北京奥组委网站“北京2008.COM”将使用搜狐所有的技术，包括流媒体技术、互动社区技术、搜索引擎技术、地理信息系统等，都会应用在奥组委网站。
“甚至比赛分数，也可能通过软件跟比赛场地相联，直接发布。奥运会是个大Party，我们建造的虚拟世界将与现实世界对应。”
搜狐赞助的费用主要分为两块。建造奥组委网站是搜狐与奥组委签订合同的一部分，另一部分是现金。不过张朝阳并未透露具体金额。该撕掉旧标签了
除了商业价值，张朝阳更希望的是投资者重估搜狐，发现门户的价值。“我们已经被华尔街误读两年了。”
在张看来，美国投资者远离中国，是因为对美国的模式过于自信，要么赌一种模式，要么赌短时期内的盈利。“最终导致惟市值论，这是一种严重的误读。你想想携程的市值会比搜狐大，市盈率是搜狐的3倍，这是非常可笑的一件事。”张朝阳抱怨说。
显然，张朝阳对华尔街长久以来贴在搜狐身上“第二门户”的标签不满。
对此，易观国际于扬认为，投资者往往只看重第一名，对冠军的估值通常要远远高于第二名。“这也是奥运会式的竞赛，人们只记得冠军。”
搜狐潜心蜇伏一年，为此，善于作秀的张朝阳在媒体上的曝光率也一度大幅降低。张朝阳解释说，一年来他一直在后台关注产品和技术。
2月份推出的搜狗2.0版后，张朝阳也再次充当“首席推销官”。11中旬，搜狗2.5版本马上推出，张几乎向每个见面的记者推荐。明年初，搜狗还将推出地图搜索本地搜索的升级版。
计世资讯的刘冰称，门户间的竞争已经与传统行业的竞争无异，都是将注意力转移到对全行业的监控，随时发现有潜力的、吸引网民的新业务或者新技术，以最快的速度添加在自己的服务列表中提供给用户。“只要网站吸引着足够多的网民，其赢利的能力就不能被忽视。”
“一年的调整，已经使搜狐从团队到技术等各方面逐渐演化到最健康的状态。”张朝阳和搜狐等待的，就是华尔街的青睐。
11月9日，搜狐董事会批准了1500万美元股票的回购计划。按此计划，搜狐将从公开市场上陆续购买价值1500万美元的普通股股票。
这不是搜狐首次回购股票。2004年5月至2005年2月之间，搜狐回购了总流通股数的6%的股票，价值高达3770万美元。
“我们回购股票不是为了维持股价，而是为了投资。回购后，现有股东占的比例就大了。”张朝阳辩称。
搜狐的矩阵中包括了ChinaRen、焦点房产网、17173游戏网、GOODFELLWAP网、搜狗网和GO2MAP网，横跨固定互联网和移动互联网领域。
易观国际的于扬认为，未来网络的盈利点将是发散性的。“从门户到网游，到B2B，到搜索；将来随着带宽的增加，有线互联网与无线互联网的结合将成为热点。”
WEB2.0和互联网一样，是逐渐演化的过程。“2000年前的个人主页，变成了现在的Blog；社区比以前更火了；当时的频道阅读变成了聚合阅读；如果说有2.0时代，对搜狐绝对是个机会。”张朝阳最后说。
作者：本报记者 杨兆清 北京报道
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